web 2.0

Видео: бабушка на электровелосипеде обогнала профессионального велогонщика Петера Сагана в рекламе бренда Specialized

«Как ты, только быстрее», — описывает бренд свои велосипеды.

Производитель велосипедов Specialized пригласил к съёмкам бабушку с дважды прооперированным коленом и трёхкратного чемпиона мира по велогонкам Петера Сагана. По задумке, они соревнуются между собой — бабушка за рулём электровелосипеда, а спортсмен — на обычном.

Судя по комментариям, пользователям понравилась идея ролика.

#маркетинг #видео

Фитнес-центр в онлайне Zoom Class

Сервис для индивидуальных тренировок.

Zoom Class — сервис, который позволяет заниматься фитнесом и йогой в любое время и в любом удобном месте с персональным тренером. Тренировки проходят в режиме реального времени, то есть тренер и клиенты видят друг друга в видеочате.

Об идее

В жизни современного человека нужно с работой успевать совмещать ещё несколько увлечений, изучение языков, спорт, английский, семью, друзей. На помощь приходят онлайн-форматы. И если с английском такие комфортные предложения были, то фитнес оставался под вопросом.

Так создателю фитнес-центра Zoom Class Максиму Пранову и его партнёру пришла идея о создании проекта, где в онлайне будет прямая связь и контроль тренера во время тренировки.

Отрасль фитнеса активно развивается и показывает существенный ежегодный прирост. По данным statista.com, рынок фитнеса в России оценивается в $130 млн, при этом в ближайшие три года прогнозируется увеличение объёма рынка на 35%.

На фоне проникновения технологий во все сферы нашей жизни ожидается, что доля рынка фитнеса перейдёт в онлайн. Подобные аналоги уже есть за рубежом. Lift, ClassPass и Zenrez предоставляют индивидуальные и групповые тренировки с клиентом. Проект ZoomClass первыми вышли на рынок с форматом индивидуальных онлайн-тренировок с персональным тренером.

Далее...

Запуск внутреннего акселератора для сотрудников — опыт «Сбербанка»

Руководитель внутреннего акселератора «Сбербанка» Наталья Магидей — о том, как за месяц найти 600 предпринимателей внутри корпорации.

Идея акселератора: с чего всё началось

Вы наверняка уже слышали, что «Сбербанк» принял стратегию превращения в технологическую компанию. Ключевая цель — предоставлять финансовые и нефинансовые услуги, закрывая как можно больше потребностей клиентов.

Развивая экосистему, до этого момента мы предпочитали создавать партнёрства или входить в капитал зрелых компаний, лидеров рынка: «Яндекс.Маркета», DocDoc, VisionLabs и других.

Проект внутреннего акселератора — это первая попытка «Сбербанка» поработать со стартапами, находящимися на совсем ранней стадии развития.

Да, в работе с бизнесом на этапе идеи больше рисков, но в целом войти в компанию на предпосевной стадии — это гораздо дешевле для инвестора. Эта мысль превратилась в идею инвестировать не во внешние команды, а в собственных сотрудников. Во-первых, они лояльны к банку и разделяют нашу корпоративную культуру. Во-вторых, они лучше внешних игроков знают о целях развития «Сбербанка» и инструментах, которыми эти цели можно достичь.

Перед тем как открыть акселератор, мы провели небольшое исследование целевой аудитории: выбрали тысячу случайных сотрудников и отправили им электронный опросник «Есть ли у вас цифровая идея и готовы ли вы превратить её в собственный бизнес?».

Далее...

Владелец Booking.com инвестировал $500 млн в китайский такси-сервис Didi

Но главное в сделке — соглашение об интеграции сервисов.

Крупнейший в Китае сервис для вызова такси Didi Chuxing подписала соглашение о стратегическом партнёрстве с Booking Holdings, которому принадлежат Booking.com, Agoda.com и другие сервисы для бронирования отелей. Об этом пишет TechCrunch.

Booking Holdings инвестировал в Didi $500 млн, но финансирование не играет большой роли, отмечает издание. В конце 2017 года компания привлекла $4 млрд, сейчас на её балансе несколько миллиардов долларов.

О чём договорились Didi и Booking Holdings:

  • Booking.com и другие сервисы холдинга будут предлагать своим пользователям услуги Didi при бронировании отелей в странах присутствия агрегатора такси.
  • Пользователи Didi смогут бронировать отели через Booking.com и Agoda.com внутри основного приложения.

Партнёрство с Booking Holdings важно для Didi в условиях международной экспансии, поясняет TechCrunch: в 2018 году сервис вышел на рынки Мексики, Австралии и Тайваня, а также приобрёл бразильский райдшеринг-стартап 99 и объявилДалее...

Ренейминг: как сообщить аудитории новое имя бренда

Иногда имя перестаёт выполнять свои задачи и начинает тормозить эволюцию бренда, поэтому приходится идти на болезненный шаг — полностью его сменить.

Интересно, что одним из первых задокументированных ренеймингов потребительского продукта была смена в 1939 году названия лакомства Chocolate Crisp на KitKat. Назвали шоколадку в честь Кристофера Кэтлинга, владельца таверны, в которой в начале 18 века проходили заседания клуба литераторов Kit-Cat Club.

В таверне развешивали портреты членов клуба, но из-за низких потолков портреты пришлось делать в уменьшенном размере. Такой формат уменьшенной копии стал называться в английском языке kit-cat. Смена названия отражала уменьшенный размер шоколадки и отсылала к богатой английской истории. Какое-то время на упаковке KitKat даже помещали портрет Кристофера Кэтлинга.

В научной литературе по маркетингу ренеймингом часто называют смену названия, когда остальные составляющие бренда остаются неизменными. Но в реальности так происходит крайне редко. Если вы сменили название, то вы непременно будете вынуждены отразить это в логотипе, а это уже как минимум приводит к косметическому редизайну.

Поэтому мы будем здесь называть ренеймингом непосредственно изменение имени в рамках ребрендинга. Либо такой частный случай ребрендинга, в котором основные перемены касаются названия.

С терминами разобрались, теперь давайте разбираться в теме.

Далее...

Часть абонентов МТС пожаловалась на сбой в работе оператора

В компании говорят, что краткосрочные проблемы могли возникнуть из-за перенастройки оборудования.

Утром 18 июля в работе оператора МТС произошёл сбой. Около 10:00 по московскому времени сервис Downdetector получил более 200 сообщений с жалобами на проблемы с мобильной связью и интернетом.

Больше всего сообщений о проблемах поступает от абонентов из Москвы, Санкт-Петербурга, Волгограда, Краснодара, Казани, Новосибирска, Екатеринбурга и Южно-Сахалинска.

Как создать прибыльный подкаст о бизнесе в России

Выводы за три года работы над подкастом для предпринимателей, который собрал более 1,5 млн прослушиваний, вошёл в топ-5 iTunes и заработал миллионы рублей.

Первый выпуск подкаста Websarafan Show вышел в июне 2015 года и, как большинство подкастов того времени, не принёс создателям никакого дохода. В июне 2018 года был записан 130 выпуск. Выручка от рекламных интеграций в первом полугодии превысила полмиллиона рублей. Маржинальный доход при этом составил почти 40%. Пару лет назад это казалось невозможным.

К сожалению, рынок бизнес-подкастинга в России не развивается. Две трети русскоязычных подкастов категории «Бизнес» ни разу не обновлялись в 2018 году. Авторы прекратили работу над подкастами и забросили своё начинание. В начале года из-за нерентабельности закрылся старейший подкаст о бизнесе в рунете.

Но есть и другая точка зрения. В США подкастинг — огромная быстрорастущая индустрия. Каждый четвёртый американец слушает хотя бы один подкаст в месяц. А это 78 миллионов человек. По нашей оценке, аудитория в России составляет не более миллиона слушателей. Она прирастает за счёт лайфстайла и новостных подкастов.

В 2017 году рекламный оборот американской подкаст-индустрии Далее...

Алгоритм: что делать, если вашей компании нужно видео

Как правильно выбрать подрядчика, объяснить выбор своему боссу и почему цены на видео так сильно отличаются.

Я работаю в области видеопродакшна семь лет и за это время как продюсер принял участие в создании, наверное, всех возможных типов видео, которые могут пригодиться бизнесу: от низкобюджетных съёмок жанра «как работает наш офис» до многомиллионного ТВ-проекта для европейского рынка. За плечами создание двух компаний — анимационной студии Blaster и креативного видеопродакшна Punch.

В этом материале я постараюсь дать исчерпывающий алгоритм, что вам нужно делать, если вам (или вашему боссу) пришла в голову свежая мысль создать видеоролик.

Как читать статью: начните с шага номер ноль и дальше просто кликайте по ссылкам, которые подходят вам. Весь текст читать необязательно, к тому же долго.

В этой статье часто встречается слово «креативный». Это может раздражать, но, к сожалению, я не знаю никакого другого слова, которое лучше выражало бы суть точно пойманного инсайта, завёрнутого в интересную визуальную форму. Противоположностью «креативного» в этом тексте является «техническое» — когда сообщение доносится «в лоб».

Начнём!

Шаг 0. Какая у вас ситуация?

Вариант 1. Вы что-то слышали про «контент-маркетинг» или кто-то вам сказал о том, что «сейчас все идут в видео», и вы решили, что вам надо этим заняться.

Далее...

Как мы неожиданно обнаружили очередную заботу государства о нас всех

И запороли сроки из-за нового порядка сертификации игрушек

Если вы что-то производите или импортируете — нужен сертификат соответствия. Если ваш продукт относится к категории «Игрушки», то у меня для вас плохие новости, а если нет — просто можете взять на заметку, что будет происходить, когда для вашей категории будет изменён или введён ГОСТ. К примеру, с 1 октября вводится ГОСТ для чёрной металлургии и уже много раз упомянутый Национальный стандарт мобильных приложений.

Собственно, сама история. В прошлом месяце мы готовили к выпуску новый продукт — Квестики. Для того, чтобы запустить уже готовый товар в продажу, нужно было получить сертификат соответствия, что мы уже делали раз двадцать при выпуске наших игр. Сертификат выглядит Далее...

Арбитражные управляющие предложили дать ФНС преимущество перед остальными кредиторами при банкротстве компаний

Сейчас приоритет у банков, которые держат в залоге имущество должников.

Российский союз саморегулируемых организаций арбитражных управляющих предложил обеспечивать залогом требования Федеральной налоговой службы к компаниям, проходящим банкротство. Это позволит рассматривать их раньше запросов остальных кредиторов, пишут «Ведомости» со ссылкой на проект поправок в закон о банкротстве, направленный в Госдуму.

Кредиторы, у которых есть в залоге имущество должника, имеют приоритетное право на возврат задолженности. В основном это банки, а ФНС пока находится в последней очереди кредиторов. По оценке юрфирмы А2, кредиторы, чьи требования обеспечены залогом, обычно забирают около 70% выручки от продажи имущества должника.

В ассоциации предлагают уравнять ФНС в правах с банками: если требования появились по результатом налоговой проверки, а должник скрывал от налоговиков свои обязательства, то арбитражный суд может признать требования ФНС обеспеченными залогом.

Датой возникновения залога арбитражные управляющие предлагают считать «момент, когда не были исполнены обязательства».

Далее...