web 2.0

Будущее новых продуктов Google и Uber, блокировка российских каналов в YouTube и другие новости рекламы и маркетинга

Подборка главных новостей за прошедшую неделю.

Материал написан при поддержке Adventum.

  • Ikea выпустила печатную рекламу в виде теста на беременность. Если тест окажется положительным, компания предоставит скидку на детскую кровать.

  • Конспект дискуссии представителей Google, Uber и других компаний о внедрении искусственного интеллекта и VR в новые продукты и в стратегии продвижения.

  • YouTube заблокировал более 200 российских каналов за злоупотребление накруткой показателей. К примеру, заблокированными оказались пользователи, дублирующие контент популярных блогеров, политический контент, а также несколько иностранных профилей. При попытке захода на один из этих каналов появляется сообщение: «Этот аккаунт заблокирован за нарушение принципов сообщества YouTube».

  • «Google Мой бизнес» ...Далее...

«Если вам предлагают место в ракете — не спрашивайте, садитесь сразу»

Речь исполнительного директора Facebook Шерил Сэндберг о том, как будущим бизнес-менеджерам научиться быть достойными лидерами.

Издание «Идеономика» опубликовало перевод лекции Шерил Сэндберг в Гарвардской школе бизнеса в 2012 году.

Это честь для меня — быть здесь и выступать перед уважаемыми преподавателями Гарвардской школы бизнеса, гордыми родителями, внимательными гостями и, самое главное, перед выпускниками.

Когда ваш декан пригласил меня произнести речь сегодня, я подумала: выступить перед группой людей, которые моложе и круче меня? Я могу это сделать, я делаю это каждый день в Facebook. Мне нравится быть в окружении молодёжи, если только они не говорят что-то вроде: «А каково было учиться в колледже без интернета?» или ещё хуже: «Шерил, подойдите, пожалуйста, нам нужно знать, что об этой функции думают старые люди».

Это особая привилегия для меня — выступить здесь сейчас. Будучи студенткой Гарварда 17 лет назад, я изучала социальный маркетинг у профессора Кэша Рэнгана. Одним из множества примеров, которые Кэш часто использовал, чтобы объяснить понятие социального маркетинга, был недостаток доноров органов в нашей стране, из-за чего ежедневно погибает 18 человек.

Недавно Facebook запустила инструмент поддержки донорства органов, который основан на работах Кэша. Кэш, где бы вы ни были, мы благодарны вам за преданность делу.

...Далее...

«Советские миллиарды были для всех нас тогда абстракцией. Их никто не видел»

Отрывок из книги первого инвестора и председателя совета директоров «Рамблера» Сергея Васильева «На разломе двух времён» о его первых шагах в бизнесе.

Кроссворды (осень 1988 года)

Первый кооператив под названием «Консультант» мы создали вместе с нашим факультетом. Но что будет делать этот кооператив, как зарабатывать — никто ещё не понимал.

И вот как-то осенью, сидя в нашей студенческой общаге и разгадывая вместе кроссворды, мы вдруг подумали: а не сделать ли из этого бизнес? Если нам самим нравится искать свежие кроссворды и решать их, то, наверное, это интересно и другим. А в киосках тогда был полный голяк с литературой и новыми журналами. В общем, мы решили: это может пойти.

Проект был такой — мы придумываем кроссворд или несколько и печатаем их на листе бумаги размером А3. На лицевой стороне — кроссворд, а на обратной — ответ. Распределили роли: Серёга сочиняет кроссворды, я ищу, где их напечатать, и думаю, как продавать, остальные — на подхвате.

Серёга сел за рисование и придумывание кроссвордов, а я отправился в типографию ЛИИ (Летно-Испытательного института). Пришёл туда и предложил:

— Вот мы, с ФАЛТа, организовали первый у нас кооператив и хотим напечатать кроссворды. Сможете?

Мне ответили:

— Легко. Несите рисунки, тексты и прочее.

Они сами тогда только организовали собственный кооператив и готовы были в те часы, когда институт не работал, всё это нам напечатать.

...Далее...

Таймлайн: MaxBionic

Биоэлектрический протез с микропроцессорной системой управления.

Запуск

История компании MaxBionic началась с того, что один из основателей компании Максим в результате несчастного случая на производстве потерял руку. Он обратился в местное протезно-ортопедическое предприятие, где ему предложили сделать косметический протез. Максима это не устроило, он стал искать другие варианты в интернете.

Решение он нашёл на сайте чикагского института реабилитации. Установка протеза, реиннервация (восстановление нарушенной иннервации органов и тканей хирургическими методами) и проживание — всё это в 2015 году стоило $212 тысяч.

Сумма неподъёмная для ведущего инженера-электронщика. Изучив технологию и поняв принципы работы биоэлектрических протезов, Максим с командой решили сделать свой протез.

Продукт

Первый протез позиционировался как проект с открытым исходным кодом. Мы знали, что подобные продукты есть на рынке, но качественные устройства были только у компании Open Bionics. Мы же в протезы добавили то, чего не было у других проектов: флексию (сгибание кисти), пассивный поворот большого пальца и ротацию.

После некоторых тестов мы выявили ряд проблем, связанных с использованием материалов для 3D-печати, кинематикой и двигателями. Мы разработали протез второго поколения, который сейчас носит тестировщик Валентина.

Благодаря кооперации с компанией-поставщиком высокоточных миниатюрных и микроприводных систем Faulhaber мы в несколько раз улучшили показатели силы за короткий срок.

...Далее...

На каникулы: подборка курсов о бизнесе и технологиях

GeekBrains, «Нетология» и Strelka Magazine помогли vc.ru составить список полезных курсов, которые можно пройти за выходные.

Двухчасовой курс об основных инструментах интернет-маркетинга: разных видах рекламы, особенностях соцсетей, SEO, контент-маркетинге, оптимизации сайта и системах управления клиентами.

Стоимость курса: бесплатно с 27 декабря 2017 года по 10 января 2018 года.

В новогодние праздники «Нетология» открывает бесплатный доступ к библиотеке видеокурсов. В период с 27 декабря по 10 января будут доступны более 150 курсов по маркетингу, менеджменту, разработке, личной эффективности, брендингу и поиску работы от практиков отрасли.

Все курсы составлены практикующими экспертами и длятся от одного до двух часов. Также для закрепления материала в каждом из курсов есть тесты для самопроверки. Из известных спикеров можно выделить основателя интернет-агентства «Сидорин Лаб» Дмитрия Сидорина, создателя сервиса по трудоустройству «Антирабство» Алену Владимирскую и главу маркетинговой группы «Комплето» Андрея Гаврикова.

...Далее...

Таймлайн: Krasa

Мобильное приложение для выбора салона красоты в Москве.

Запуск

Меня зовут Иван Цыплухин, я один из создателей приложения Krasa. Долгое время я стригся в одном салоне, но потом мои вкусы изменились, я решил посетить другую парикмахерскую. Найти нужный салон удалось не сразу, я спрашивал контакты у друзей и знакомых, но подходящего варианта не было.

Тогда я понял, что на рынке нет сервиса, который бы облегчил клиентам поиски и закрыл бы потребности мастеров. Клиенты салонов красоты боятся пробовать что-то новое, а такой площадки, где они могли бы сравнить салоны красоты, услуги и мастеров, нет.

У салонов тоже нет клиентской базы и системы учёта — это приводит к потере денег, которые они могли бы заработать.

В 2016 году появился сервис Krasa, который помогает пользователям в поиске и даёт салонам простой инструмент для учёта и работы с клиентской базой.

Продукт

Работа над новым сервисом началась с поисков формата. Подобных приложений в России не было. Были отзывы об отдельных салонах, справочники с адресами и телефонами, но ни один из них не давал полной информации об услугах в салонах красоты, не позволял сравнить фотографии, отзывы, цены.

Нужный продукт получился не сразу. Мы дорабатывали и перерабатывали уже работающие мобильные приложения и CRM-систему, что-то добавляли, убирали лишнее.

В работе мы руководствовались примерами других агрегаторов: «Яндекс.Такси», Uber, Delivery club и аналогичных международных проектов Treatwell и Vaniday (работают в Европе, Азии, Бразилии, ОАЭ).

...Далее...

Почему я продолжаю делать дизайн фальшивок

Перевод материала партнёра по дизайну в группе венчурного капитала Google Дэниеля Берка — о пользе создания поддельных дизайн-продуктов.

Перевод выполнен сайтом Sketchapp.

Двадцать лет назад, когда я начал свою дизайнерскую карьеру, я сделал много фальшивых дизайнов. Я точно помню, когда делал свои обложки для CD-альбомов известных групп, создал с друзьями поддельный сайт электронной коммерции, воссоздал знаменитые логотипы в Corel Draw, сделал редизайн популярного сайта, чтобы посмотреть, как бы я сделал по-другому, и разработал фальшивые логотипы для несуществующих продуктов.

Вы могли бы сказать: «Пустая трата времени на неоплачиваемую работу!» Вы можете подумать: «Ты не понимал тонкостей проектирования для реального мира!» Но все эти поддельные дизайнерские работы были важны для моей карьеры.

Фальшивый дизайн позволяет оттачивать мастерство

Когда мне было семнадцать лет, я сделал сто обложек альбомов за один год. Я купил стопку дешёвых упаковок для CD и переупаковал коллекцию дисков в свои обложки.

Я не заработал ни копейки, не получил критики, но я уверен, что я получил много практики, копаясь в Photoshop 5, по-новому пробуя типографику, используя фотографию, и пытался получить достойные результаты на плохом цветном струйном принтере. Последние десять обложек альбомов были намного лучше, чем первые.

...Далее...

Почему я продолжаю делать фальшивые дизайны

Перевод материала партнёра по дизайну в группе венчурного капитала Google Дэниеля Берка — о пользе создания поддельных дизайн-продуктов.

Перевод выполнен сайтом Sketchapp.

Двадцать лет назад, когда я начал свою дизайнерскую карьеру, я сделал много фальшивых дизайнов. Я точно помню, когда делал свои обложки для CD-альбомов известных групп, создал с друзьями поддельный сайт электронной коммерции, воссоздал знаменитые логотипы в Corel Draw, сделал редизайн популярного сайта, чтобы посмотреть, как бы я сделал по-другому, и разработал фальшивые логотипы для несуществующих продуктов.

Вы могли бы сказать: «Пустая трата времени на неоплачиваемую работу!» Вы можете подумать: «Ты не понимал тонкостей проектирования для реального мира!» Но все эти поддельные дизайнерские работы были важны для моей карьеры.

Фальшивый дизайн позволяет оттачивать мастерство

Когда мне было семнадцать лет, я сделал сто обложек альбомов за один год. Я купил стопку дешёвых упаковок для CD и переупаковал коллекцию дисков в свои обложки.

Я не заработал ни копейки, не получил критики, но я уверен, что я получил много практики, копаясь в Photoshop 5, по-новому пробуя типографику, используя фотографию, и пытался получить достойные результаты на плохом цветном струйном принтере. Последние десять обложек альбомов были намного лучше, чем первые.

...Далее...

Почему стоит запускать компанию на свои деньги

Конспект лекции технического директора сети коворкингов «Ключ» Владимира Маслякова.

Меня зовут Владимир Масляков, мне 33 года. С точки зрения технологического предпринимательства, я — серийный предприниматель. Занимаюсь этим с 18 лет. Сделал шесть компаний, три из которых канули в лету.

Первую компанию в 23 года я продал за копейки, потому что, говоря по-русски, у меня её отжали, но при этом заплатили денег, что на тот момент было неплохо: я был студентом, поэтому для меня любая сумма была большой.

Но тех денег было недостаточно, чтобы во что-то инвестировать. Вторая успешная компания — Exante. Недавно я её продал.

Сейчас я занимаюсь «Ключом». Мы делаем сеть коворкингов, которая уже стала самой крупной в России. В большинстве компаний я работал техническим директором, то есть отвечал за разработку цифрового продукта.

Предприниматель в России и в Кремниевой долине

После поездки в Кремниевую долину я понял, что у нас в России странное понимание работы предпринимателя. Мы думаем, что предприниматели — это люди, которые хотят зарабатывать деньги.

В Долине никто не ставит перед собой прямой цели заработать деньги. Предприниматели говорят: «мы меняем мир к лучшему — ставят любую цель, только не доход», в России более прагматичный подход.

Мне нравится идея Стива Бланка. По его определению, предприниматель — это некая задача создать уникальную бизнес-модель, которая продолжала бы себя репродуцировать и генерировать.

...Далее...

Таймлайн: Emalica

Сервис студийного отбеливания зубов на дому.

Запуск

Меня зовут Савелий. Летом 2017 года я и мой партнёр Нарт решили организовать своё дело. На тот момент я работал финансовым аналитиком в брокерской компании, а Нарт — инженером промышленного и гражданского строительства.

Перед тем, как заняться отбеливанием зубов, мы перепробовали многое: я запускал сервис пересылок почтовых отправлений для покупок товаров за рубежом, делал приложение для составления оптимального маршрута и открывал шиномонтажный сервис.

Нарт поставил на поток написание курсовых и дипломных работ у себя в университете, а после — участвовал в строительных тендерах. Всё это мы совмещали с наёмной работой.

Изначально мы сфокусировались на торговых центрах и моллах. Планировали продавать товар в крупнейших торговых точках, но не знали, что предложить покупателю. Перебрали много вариантов, нам была интересна сфера услуг, потому что, как нам казалось, порог входа на этот рынок ниже.

В рамках торговых центров уже существует множество сервисов по уходу за ногтями, ресницами, салонов красоты — все эти ниши заняты, конкурировать с ними проблематично. Нам пришла в голову мысль проводить в таком же формате процедуру экспресс-отбеливания зубов. Мы стали искать, возможно ли это, и в каких странах работают такие сервисы.

Оказалось, что в США отбеливание зубов в моллах — не просто одно из самых популярных направлений и услуг, а целая индустрия со своими конкурирующими компаниями и продуктами. И в других странах данная тема реализована достаточно широко, но почти не представлена в России.

...Далее...