web 2.0

Получить в управление бизнес с долгами и вывести его на оборот 18 млн рублей в год: история агентства Lovemedo

Коммерческий директор томского брендингового агентства Артемий Фоминых рассказал, зачем дизайнерам работать по таймеру, как привлекать клиентов и почему в офисе висит каллиграффити Покраса Лампаса.

Как всё начиналось

У партнёров брендингового агентства Lovemedo нет профессионального образования в сфере дизайна. Алёна Фоминых, генеральный директор компании, преподавала английский язык в институте иностранных языков. Я — экономист по образованию, работал на бирже с ценными бумагами. Денис Раудсепп, креативный директор, до дизайна занимался программированием.

Из «Провинции» в Lovemedo: без опыта возглавить томскую дизайн-студию, переделать в агентство и выйти на 18 млн рублей в год

Чтобы стать хорошим дизайнером или продюсером в дизайне, нужно сначала получить другое образование и совершенно иной жизненный опыт. Нужен кругозор намного шире и глубже самого дизайна.

История агентства Lovemedo началась с того, что Фоминых, Раудсепп и я пошли работать в томскую студию дизайнера Дениса Башева «Далее...

Apple к китайскому Новому году сняла на iPhone XS короткометражный фильм о семейных отношениях

В ролике молодой человек везёт ведро с песком и куриными яйцами из деревни в город — это метафора сохранения хрупких семейных отношений.

Apple и шанхайский офис агентства TBWA\Media Arts Lab создали кампанию «Ведро», которая состоит из короткометражного фильма и наружной рекламы.

В видео молодой человек возвращается в город после выходных, которые он провёл в родительском доме в деревне. Мать упаковала для него ведро с домашней едой. Ему тяжело и неудобно нести перевязанное скотчем ведро. Оно с трудом помещается на мотобайке, герой чуть не оставляет его на автобусной остановке.

Дома молодой человек вскрывает упаковку и находит в ведре фермерские яйца с датами, указывающими, когда их снесли куры. На одном из яиц нарисован смайлик — так мать показала сыну свою любовь и заботу.

Далее...

Стилус в форме пальца, духи с ароматом куриных крыльев, серёжки в форме куриных ног: рекламные кампании от KFC

Подборка рекламной продукции KFC, которую бренд продвигал в Японии, Гонконге, Сингапуре и Канаде.

Запуск доставки с KFC для нас был важен, и мы думали, как рассказать о событии так, чтобы это запомнилось, получило охват. Так у PR-команды Delivery Club при поддержке KFC родилась идея создать лимитированную серию ароматов. Именно запах ассоциируется с доставкой еды. К тому же людям нравятся необычные ароматы.

Компания Demeter может создать любой запах. Мы решили, что вместе с ними выпустим ароматы, которые будут вызывать ассоциации с популярным блюдом и десертом ресторана KFС — куриными крылышками и пирожком с яблоком и корицей.

Далее...

Видео: фуд-порно в рекламе производителя замороженных обедов Devour

В ролике бренд сравнил любовь к замороженным обедам с зависимостью от порнографии.

Ролик выпущен совместно с американским агентством David. Рекламу покажут на телевидении во время финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США.

В видео мужчина быстро закрывает ноутбук, чтобы его подруга не увидела, как он смотрит на макароны. По их квартире разбросаны липкие журналы, под кроватью валяются грязные салфетки.

Подруга главного героя пробует отвлечь его от пагубной привычки — готовит романтический ужин, они вместе смотрят видео с едой. Привычка есть замороженные обеды превратила героя в «трёхминутного мужчину» — именно столько времени нужно, чтобы разморозить обед от Devour.

Далее...

Сеть ресторанов KFC выпустила свечи с ароматом фирменного соуса

Их нельзя купить, но можно выиграть на британском сайте бренда.

12 января 2019 года сеть ресторанов быстрого питания KFC представила новую продукцию — 230 свечей с ароматом фирменного соуса.

Свечи не продаются — их разыгрывают на сайте компании. Для участия в конкурсе нужно оставить имя и электронный адрес.

Кампанию разработало лондонское агентство Mother. Создатели акции заметили, что британцы покупают соус KFC к праздничному столу. Свеча с запахом трав и специй призвана продлить ощущение праздника.

Издание Adweek отмечаетДалее...

«Потребитель не слабоумный»: почему сотрудникам агентств нужно меньше сидеть в офисе и больше общаться с людьми

Конспект выступления Мартина Виджела, руководителя отдела планирования рекламных кампаний агентства Wieden+Kennedy в Амстердаме, на лондонской конференции для рекламных стратегов APG Strategy Conference 2018.

Почему маркетологи и сотрудники рекламных агентств не знают аудиторию, для которой создают рекламу

Чем сотрудник британского агентства отличается от обычного британца

Британские работники рекламы отличаются от британского общества. Чтобы убедиться в этом, достаточно обратиться к статистике.

В Великобритании 80% работников рекламной индустрии живут в Лондоне, хотя 87% населения Великобритании проживают в других частях страны.

Люди старше 50 лет составляют 47,6% от платёжеспособного населения Великобритании. Однако только 5,6% работников рекламных агентств — это люди старше 50 лет.

51% населения Великобритании — это женщины, но среди руководителей рекламного бизнеса их всего 31%. Только 12% женщин занимают должность креативного директора.

Далее...

Видео: Морган Фриман опять в образе бога — на этот раз в рекламе кондиционеров Tadiran

В ролике все путают актёра с богом — он играл его в фильмах «Брюс всемогущий» и «Эван всемогущий».

Компания Tadiran и израильское агентство Boroda Kaplan выпустили рекламный ролик с Морганом Фриманом в главной роли.

Домработница принимает актёра за бога, когда Фриман читает журнал — свет от лампы падает таким образом, что вокруг головы появляется нимб. «Мой бог!» — восклицает она на испанском языке.

Морган Фриман признаёт, что несмотря на то, что многие считают его богом — он им не является. Однако кондиционер Tadiran помогает актёру управлять погодой дома так, как это делает бог.

Слоган рекламной кампании: «Tadiran — управляй погодой».

Далее...

История агентства Avocado Toast: экспозиция о марихуане для музея и решение конфликтов в Зимбабве без суда

Генеральный директор и основатель агентства иммерсивных коммуникаций Денис Астахов — о профессиональном кризисе, создании мультимедийного проекта для музея марихуаны в Канаде и открытии офиса в Лондоне.

Как всё начиналось

Знакомство с Вадимом Виногоровым и Виктором Ландером — совместная работа в Ascreen Interactive Media и Sila Sveta

С Вадимом Виногоровым, управляющим партнёром Avocado Toast, мы знакомы восемь лет. Тогда мы оба жили в Санкт-Петербурге и работали в компании Ascreen Interactive Media. На тот момент это была одна из крупнейших компаний Петербурга, которая занималась созданием мультимедийных комплексов — от проектирования до их инсталляции и обслуживания.

В основном это были функциональные пространства: переговорные комнаты, конференц-залы, системы видеоконференцсвязи. Мы с Вадимом занимались музейным направлением — работая напрямую с музеем или архитектором, мы разрабатывали концепцию музея, создавали контент (от простых интерактивных игр до сложных 3D-фильмов и анимации), проектировали технические решения.

Далее...

Телеканал HBO в Twitter даёт всем прозвища из «Клана Сопрано» — в честь двадцатилетия сериала

Например, генеральный директор Twitter теперь — Джек «Никаких исправлений» Дорси.

В честь двадцатилетия первой серии сериала «Клан Сопрано» телеканал HBO запустил в Twitter флэшмоб, в котором обыграл особенность сюжета сериала — у каждого мафиози в нём есть прозвище.

10 января 2019 года команда HBO Digital вместе с креативщиками из агентства Engine предлагала пользователям Twitter прозвища наподобие тех, что есть у мафиози в сериале. Для этого нужно было опубликовать твит со своим именем и отметить аккаунт HBO.

Герои «Клана Сопрано» получали прозвища, которые подчёркивали их статус в банде. Например — Тони «Босс» Спрано, Сильвио «Сил» Данте, Сальватор «Большой Пусси» Бомпансиеро и Кристофер «Крисси» Молтисанти.

В акции поучаствовали актёр Маколей «Грязное животное» Калкин, генеральный директор Twitter Джек «Никаких исправлений» Дорси и сеть фастфуда Wendy's «Квадратный пирожок».

Актёру Маколею Калкину, который снялся в серии фильмов «Один дома», досталось прозвище «Грязное животное». Так гангстеры называли друг друга в кино, которое смотрел Кевин, герой Калкина.

Далее...

Производитель BMW заново выпустил рекламу 2012 и 2016 годов для продвижения подержанных автомобилей

Подержанной оказалась и реклама.

Бренд повторно запустил телевизионные ролики, радиорекламу и digital-баннеры 2012-2016 годов. Теперь старые рекламные видео используют для повышения продаж подержанных автомобилей, которые прошли проверку механиками BMW и официальную сертификацию.

Так бренд решил две проблемы: заявил о себе как об экологичном производителе, который вторично использует даже рекламу, и рассказал о том, что машины BMW семилетней давности всё ещё конкурентноспособны на рынке и их отличают современные технологии.

Агентство GS&P добавило к старым видео озвучку от актёра Кристофера Пайна. Он в шутливом тоне комментирует происходящее в рекламе. Слоган кампании: «Снова как новый».

В подборке vc.ru новая реклама BMW и старые видео, которые креативщики «переработали» для кампании.

«Собака»

Далее...