web 2.0

KFC провела онлайн-трансляцию с котами для привлечения внимания к бренду

В видео коты развлекались в игровом доме в форме полковника Сандерса, а пользователи решали, что будет дальше, и предлагали клички для животных.

17 июля 2018 года KFC и развлекательный сайт Super Deluxe организовали четырёхчасовую трансляцию, в которой коты из приюта играли в доме в форме маскота бренда — полковника Сандерса.

Сеть предложила пользователям управлять происходящим в игровой комнате с помощью голосования — например, включать лазер в глазах маскота или угощать животных лакомством. Несколько раз в час организаторы предлагали пользователям выбрать клички для котов.

Так сеть прорекламировала своё фирменное блюдо — курицу. Несколько куриных ножек висели на верёвках на игровом доме.

По данным издания Marketing Dive, трансляцию посмотрело более 439 тысяч пользователей, которые оставили около 17 тысяч комментариев.

#маркетинг

Истории российских агентств: Most Creative Club о свободе делать, что нравится, отказе от фестивалей и бутиковом формате

Рассказ директора агентства Даниила Филина.

Как всё начиналось

В 2008 году будущие основатели Most Creative Club работали в разных отделах IQ Marketing, довольно большого и известного в то время агентства маркетинговых коммуникаций. В какой-то момент мы втроём — Женя Шуршиков, Игорь Намаконов и Даня Филин — поняли, что хотим заниматься нестандартной рекламой, и, в первую очередь, digital-рекламой. Тогда мы решили сделать своё агентство.

Классическая схема отпочкования агентства — группа людей срабатывается, потом уводит клиента и начинает его самостоятельно обслуживать. Это логика максимизации прибыли для конкретных людей. В нашем случае логика была совсем другой: хотелось делать рекламу так, как мы её понимаем. Решение было в большей степени романтическое.

У основателей был разный бэкграунд: у Игоря креативный, у Жени — продюсирование больших кампаний и мероприятий, у меня — стратегический. Но мы не сознательно учитывали разные экспертизы, просто нам было комфортно друг с другом придумывать. Никто из нас до этого не занимался digital-рекламой, но сильное стремление изменять и бизнес, и мир вокруг компенсировало отсутствие опыта.

Желание делать нестандартную рекламу мы зафиксировали в названии (тогда было плевать, что оно с ошибкой). И в него сразу было заложено, что мы хотим создавать сообщество вокруг себя, соединять людей.

Далее...

Видео: бабушка на электровелосипеде обогнала профессионального велогонщика Петера Сагана в рекламе бренда Specialized

«Как ты, только быстрее», — описывает бренд свои велосипеды.

Производитель велосипедов Specialized пригласил к съёмкам бабушку с дважды прооперированным коленом и трёхкратного чемпиона мира по велогонкам Петера Сагана. По задумке, они соревнуются между собой — бабушка за рулём электровелосипеда, а спортсмен — на обычном.

Судя по комментариям, пользователям понравилась идея ролика.

#маркетинг #видео

«Нам по пути»: первая ТВ-реклама BlaBlaCar в России

Ролик покажут на «России 24», НТВ, ТНТ, «Че», СТС, 2х2 и других федеральных каналах.

В видео сервиса для поиска попутчиков BlaBlaCar показаны истории путешествий пассажиров и водителей: поездки на природу, встречи в городе, отдых с друзьями.

Наш ролик о свободе передвижений и о ценности человеческих отношений, которые помогает поддерживать BlaBlaCar. В нём нет сюжета. Он состоит из счастливых и искренних моментов встречи с любимыми людьми, моментов, полных добра и нежности.

Амели Сегуре
директор по маркетингу компании BlaBlaCar

В январе 2018 года сервис представил новое позиционирование и алгоритм, с помощью которого водители могут забрать пассажиров по указанным ими адресам.

Далее...

Российские учёные создали рекламу фильма Marvel «Человек-муравей и Оса»

Логотип фильма и фигурки героев сопоставимы по размеру с игольным ушком.

Сотрудники Российского института фотонных технологий ФНИЦ «Кристаллография и фотоника» РАН представили миниатюрную рекламу фильма «Человек-муравей и Оса» от Marvel, который вышел в российском прокате 5 июля.

Чтобы разглядеть логотип фильма и фигурки героев, нужно воспользоваться микроскопом, — они сопоставимы по размеру с игольным ушком.

Образец создали при помощи технологии микростереолитографии — фотополимер затвердевает при взаимодействии с пучками света. При этом состав слой за слоем обрабатывают лазером с точностью работы в несколько нанометров.

Способность Человека-муравья — уменьшаться до микроскопических размеров. Поэтому мы подумали, что будет интересно создать копию персонажа размером в несколько десятков микрометров (1 миллиметр — 1000 микрометров) на нашем оборудовании.Далее...

Аренда за десять тысяч рублей, высокое качество жизни и стереотипы о местных: жизнь в Турции

Я работаю редактором vc.ru. Недавно переехала жить в Турцию — теперь хочу рассказать о ценах на жильё, уровне зарплат, культурных особенностях и получении вида на жительство.

Почему переехала

В прошлом году после нескольких лет жизни в Москве я оставила работу в ивент-менеджменте, уехала с одним рюкзаком в большое путешествие по Юго-Восточной Азии и ушла в новую сферу деятельности — работу со словом.

Вернувшись в Россию, я провела три месяца дома в личных делах и проектах, а летом 2017 года впервые приехала в Стамбул. Особых целей не было — я уже работала удалённо, поэтому менять города было несложно. О Стамбуле рассказывали друзья, я прочитала пару книг и решила пожить в городе пару месяцев, но готовилась уехать спустя неделю, если что-то пойдёт не так. Скорее мне хотелось проверить себя на прочность и понять, смогу ли я организовать жизнь в другой стране.

Я заранее забронировала комнату в трёхкомнатной квартире на Airbnb в районе Кадыкёй в азиатской части города — в отличие от центральных европейских районов в этом ещё не успели плотно обосноваться арабы, и находиться там приятнее и спокойнее, особенно если ты иностранка.

Аренда комнаты в месяц обошлась мне в 15 тысяч рублей, а перелёт в один конец — 4500 рублей. Комната была некрасивая и неустроенная, но у меня было мало денег, и я рассчитывала не проводить дома много времени и работать из кафе, чтобы большую часть дня впитывать в себя атмосферу города.

Далее...

Российское агентство «Соль» получило золото на премии дизайна упаковки The Dieline Awards

И стало единственным представителем России, кому это удалось сделать в 2018 году.

7 мая 2018 года в Бостоне состоялась церемония награждения победителей международной премии в области дизайна упаковки The Dieline Awards.

Креативное агентство «Соль» стало единственным представителем России, чья работа была отмечена наградой в 2018 году. Проект «Соли» получил золото в категории Fresh Food за разработку названия, айдентики и дизайн-концепта упаковки сети продуктов здорового питания «Плод воображения».

Мы получили золото The Dieline Awards — самого крутого фестиваля в мире в области дизайна упаковки за наш «Плод воображения». Рейтинг АКАР, например, ставит The Dieline Awards на второе место после Каннских львов.

Достаточно посмотреть на состав жюри и найти там Далее...

Фарфоровые статуэтки, «Музей советских игровых автоматов» и валенки — как бренды зарабатывают на ностальгии по СССР

Подборка vc.ru.

«Музей советских игровых автоматов»

В 2007 году Александр Стаханов, Александр Вугман и Максим Пинигин открыли в Москве «Музей советских игровых автоматов». В музее выставлено более 40 игровых автоматов. Еще около 200 копий экспонатов хранится на случай поломок.

Когда мы открылись, возраст посетителей был от 25 до 45 лет. Это люди, которые застали автоматы в их естественном ореоле: в парках, кинотеатрах, магазинах. Посетителей, которые ностальгируют по Союзу, совсем немного. Такие люди зачастую занудные и не посещают веселые места.

Александр Вугман
соучредитель «Музея советских игровых автоматов»

В 2013 году году предприниматели открыли второй музей в Санкт-Петербурге, выручка которого к 2014 году составила 20 млн рублей в год. Музей расположился на площади 460 м² — на ремонт, оборудование и запуск помещения в работу компания потратила 15 млн рублей.

Далее...