web 2.0

Видео: сценарист «Вечного сияния чистого разума» и режиссёр Мишель Гондри снял рекламный ролик для «Л'Этуаль»

В главной роли — актёр Данила Козловский.

Бренд парфюмерии и косметики «Л’Этуаль» и рекламное агентство DDB Russia создали ролик с участием актёра и продюсера Данила Козловского.

В видео герой Козловского дарит незнакомке ключ, который ведёт её через лабиринты. Пока девушка идёт на встречу с героем, она попадает в разные пространства, каждое из которых меняет её образ.

Слоган кампании — «Твои истории начинаются здесь».

Ролик снял сценарист «Вечного сияния чистого разума» и режиссёр Мишель Гондри.

От программирования до работы в рекламе: путь креативного директора агентства Proximity

Андрей Ильясов — о работе в Праге, жизни в Португалии и творческой реализации.

Как я стал дизайнером

Когда в 1993 году я окончил Санкт-Петербургский политехнический университет, то не мог и предположить, что буду заниматься рекламой или дизайном. Темой моего диплома было математическое моделирование турбулентных потоков.

О рекламе я знал только то, что её крутят по телевизору, кто-то её придумывает, и что я мог бы сделать лучше. Дизайном тоже интересовался исключительно на пользовательском уровне — мне нравились красивые вещи и не нравились некрасивые.

Всё изменил мой переезд в Прагу, где я поначалу зарабатывал тем, что писал программы для автоматизации банков и супермаркетов и одновременно искал более интересные занятия. В середине 1990-х годов Прага была крутым местом, центром притяжения творческих людей со всей планеты, и я активно участвовал в этом бурлящем процессе. В какой-то момент друг порекомендовал мне освоить графические программы на Macintosh. Я попробовал, втянулся, начал разбираться, мне помогли знакомые художники.

Далее...

Coca-Cola представила Fanta Instamix: покупатели могут сами менять вкус напитка

Целевая аудитория продукта — тинейджеры.

В сентябре 2018 российское подразделение Coca-Cola начало тестовые продажи напитка Fanta Instamix. С помощью прикрёпленного к бутылке пакета с жидким концентратом покупатель может изменить вкус напитка на «бодрящую чернику», «чарующую малину» или «дерзкий кокос». Цена Fanta Instamix такая же, как и у Fanta Orange, — от 40 до 50 рублей.

По словам представителей бренда, тинейджеры — основные покупатели Fanta — более других открыты новому опыту.

Согласно исследованию TNS, 73% тинейджеров хотели бы попробовать что-то новое. Возможность самому изменить вкус напитка — хороший стимул для покупки.

Далее...

«Нам по пути»: первая ТВ-реклама BlaBlaCar в России

Ролик покажут на «России 24», НТВ, ТНТ, «Че», СТС, 2х2 и других федеральных каналах.

В видео сервиса для поиска попутчиков BlaBlaCar показаны истории путешествий пассажиров и водителей: поездки на природу, встречи в городе, отдых с друзьями.

Наш ролик о свободе передвижений и о ценности человеческих отношений, которые помогает поддерживать BlaBlaCar. В нём нет сюжета. Он состоит из счастливых и искренних моментов встречи с любимыми людьми, моментов, полных добра и нежности.

Амели Сегуре
директор по маркетингу компании BlaBlaCar

В январе 2018 года сервис представил новое позиционирование и алгоритм, с помощью которого водители могут забрать пассажиров по указанным ими адресам.

Далее...

Видео: Apple предложила не запоминать пароли в рекламе iPhone X

В ролике герой почти проиграл испытание на проверку памяти из-за забытого пароля, но его выручил iPhone X, который помнит лицо владельца.

Apple опубликовала ролик, в котором продвигает смартфон iPhone X с технологией распознавания лица.

В видео мужчина сидит напротив судьи на испытании по проверке памяти и пытается вспомнить пароль от мобильного банка, созданный утром. Мужчина перебирает в уме комбинации, но никак не может вспомнить пароль, и судья готовится нажать на красную кнопку, чтобы объявить зрителям о проигрыше.

Неожиданно герой «просыпается» и обнаруживает себя в кафе — оказалось, ему не нужно вспоминать пароль, потому что iPhone X распознал лицо владельца и открыл доступ к мобильному банку.

С момента публикации ролик собрал более 592 тысяч просмотров.

#маркетинг #видео

Первые работы креативных директоров: история Виктора Соколова из Slava

О работе, за которую неловко, о цинизме агентского рынка, об искренности и человечности в рекламе.

Как всё начиналось

В профессию меня привёз поезд № 053 Чебоксары-Москва в 2000-м году. В рекламное агентство тогда можно было попасть с улицы и без портфолио. Что я и сделал. Это было агентство TBWA, тогда достаточно звёздное по всему миру и довольно скромное в России, но я многому там научился и до сих пор благодарен всем, кто терпеливо помогал мне освоиться в профессии.

В агентстве был круче тот, кто вставлял в речь больше профессиональных терминов на английском. Поэтому первый год я мало что понимал.

Есть начинающие креативщики, которым сразу дают возможность тренироваться на федеральных кампаниях больших брендов. Я в их список не попал. TBWA, помимо всего прочего, выпускало два корпоративных журнала. Один для сети супермаркетов Ramstorе, другой — для Nivea. Вот я их (мечта копирайтера) и редактировал: вычитывал, сокращал и даже сам писал мелкие продуктовые статьи.

У креативного директора Вити Емельянова был простой, но действенный способ мотивации креативной команды. Вечером в конце рабочего дня креативный отдел вставал, делал первый шаг к выходу... и слышал голос Вити: «Уже уходишь?» И столько в этой фразе было тоски, укоризны и изумления чей-то способностью променять счастье творческой работы на банальность личной жизни, что мне часто не хватало душевных сил встать, и я проводил на работе всю ночь.

Далее...