web 2.0

Коньшеринг на московских дорогах: реклама сериала ТНТ «Конная полиция»

Телеканал создал кампанию, не привлекая рекламные агентства.

Телеканал ТНТ запустил рекламную кампанию «Коньшеринг» для продвижения сериала «Конная полиция» с Артуром Смольяниновым в главной роли. По сюжету герой Смольянинова в качестве наказания получает понижение по службе и попадает в отряд конной полиции.

В основе рекламной кампании — идея, что из-за пробок каршеринг и собственный автомобиль не позволяют быстро передвигаться по городу. Выход из ситуации — арендовать коня.

По словам представителей телеканала, идея родилась внутри команды маркетинга.

Далее...

Если бы пришлось рассказать о Земле инопланетянам: документальный сериал от S7 с озвучкой Дмитрия Сыендука

Снятый в Исландии, Таиланде, Италии, Японии и России фильм о красоте Земли для рекламы авиакомпании.

Поведение потребителей меняется: молодая аудитория всё меньше смотрит телевизор. Чтобы заинтересовать и привлечь их внимание, недостаточно стандартного ТВ-ролика с коротким продуктовым или имиджевым сообщением.

Сегодня востребован нестандартный развлекательный видеоконтент в онлайне. Поэтому мы сняли сериал о самых главных вещах на Земле, ради которых стоит отправиться в путешествие.

По формату это микс документального и юмористического шоу. Мы рассказываем о привычных на Земле вещах и понятиях так, как если бы рассказывали об этом инопланетянам.

Иногда полезно менять угол зрения. Основная идея — напомнить, что наша планета — лучшее место для путешествий во вселенной, о чём мы часто забываем в ежедневной суете.

Далее...

Видео: полуобнажённые мужчины в рекламе макарон «Макфа»

Так бренд рассчитывает привлечь целевую аудиторию — женщин.

Производитель макарон «Макфа» снял ролик, в котором молодые люди косят пшеницу, собирают её и наслаждаются макаронами после рабочего дня.

Слоган кампании — «Мой твердый выбор. Поддайся соблазну».

Обычно продукцию рекламирует улыбающаяся семья, но мы решили отличиться. Так мы планируем «зацепить» целевую аудиторию — женщин.

Юлия Бобылева
Далее...

Фото: сервис «Avito Авто» пошутил над конкурентом в наружной рекламе

Содержание билборда по виду напоминает логотип Carprice.

Сайт по продаже и покупке подержанных автомобилей «Avito Авто» разместил в Москве билборды с игрой слов, по виду напоминающей логотип конкурента — Carprice. Так бренд намекает на отсутствие у себя переплаты в отличие от других игроков рынка.

Конкуренты-посредники нередко противопоставляют себя в коммуникациях классифайдам. Мы со своей стороны напоминаем потенциальным продавцам автомобилей, что по ключевому при принятии решения параметру — цене — сервис объявлений выгоднее, ведь на Avito не нужно оплачивать услуги перекупщика.

представитель «Avito Авто»
Далее...

Откровенные сцены и «реклама в лоб»: креатив Sprite, Rondo, «Билайна» и других брендов в нулевых

Работы комментируют представители агентств Instinct, Jami, Red Collar, Marvelous, Zebra Hero и Pinkman.

Этот ролик — золотое наследие российской рекламы. Он выгодно отличался от реклам соков того времени с красиво разрезанными апельсинами и макропланами льющегося в стакан сока.

Этот ролик был таким же классным, как передача «Зов джунглей», и дарил людям позитивные эмоции. Наверное, каждый ребенок, который видел этот ролик в то время, хотел оказаться одним из фруктов. И конечно, не хотел оказаться томатом. У каждого в классе был такой томат. Мало кто знает, но это одна из первых работ одного из самых дорогих режиссёров на сегодняшнем рынке — Ярослава Чеважевского. Мне кажется, ролик был бы актуален и сейчас.

Браво создателям. Именно тот случай, когда реклама не только продаёт, но и развлекает зрителя. Хочется, чтобы все стремились это делать.

Далее...

Когда лучше упасть в грязь, чем работать: реклама Superjob для несчастных на работе

Компания призывает найти дело по душе, чтобы не страдать на рабочем месте.

Сайт по поиску работы Superjob создал рекламную кампанию «Лучше, чем на работе». Кампания состоит из трёх роликов: в каждом из них рассказана история человека, который лучше попадёт в неудобную ситуацию, чем пойдёт на нелюбимую работу.

В ролике «Велосипед» девушка едет на велосипеде и падает лицом в грязь. Поднимая голову, она говорит ребёнку, который наблюдал за её падением: «Всё равно лучше, чем на работе».

Видео «Тренер» показывает историю молодого человека, который пришёл на курсы самообороны. У него ничего не получается — тренер повалил его на пол и приставил нож к горлу. Мужчина, выпучив глаза, сообщает, что оказаться в такой ситуации лучше, чем быть на работе.

В ролике «Дантист» молодой человек сидит в стоматологическом кресле с расширителем для рта, доктор в это время отвлекается на телефон. Пациент пожимает плечами — на приёме у стоматолога ему нравится больше, чем на работе.

Далее...

Видео: «Кэшбери» сняла рекламу, похожую на ролик «Модульбанка»

Текст один и тот же, а актёры — разные.

2 октября 2018 года сервис для инвесторов «Кэшбери» опубликовал на своём YouTube-канале рекламный ролик о непростой жизни инвесторов: о потере сотрудников, проблемах с подрядчиками и других сложностях. Идея ролика повторяет концепцию, созданную агентством Friends Moscow для «Модульбанка» ранее.

В отличие от рекламы «Кэшбери», ролик «Модульбанка» посвящён предпринимателям, а не инвесторам.

«История о смерти от обезвоживания»: YouTube-сериал от «Святого источника»

Так бренд показывает, как важно пить достаточно воды.

24 сентября 2018 года бренд воды «Святой Источник» выпустил короткометражный YouTube-сериал об опасности обезвоживания.

В пяти сериях представлена история молодого человека, который забывает пить достаточное количество воды. Он становится всё более рассеянным и попадается смерти в руки.

Информирование о важности соблюдения питьевого режима — значимая часть стратегии бренда «Святой источник». Несмотря на то, что интерес к здоровому образу жизни возрастает, не все следят за поддержанием водного баланса.

Далее...

«Видеоигры — как спорт»: Александр Овечкин стал лицом онлайн-игры World of Warships

Хоккеист озвучил морских командиров.

Разработчик онлайн-игр Wargaming объявил о сотрудничестве с хоккеистом Александром Овечкиным. Компания использовала образ спортсмена для визуализации и озвучки четырёх командиров игры о битве кораблей World of Warships.

Хочу, чтобы каждый осознал: в любом соревновании самое важное — научить игроков никогда не сдаваться. Видеоигры похожи на спорт: победы приходят с тренировками.

Когда я только начал играть в World of Warships, то быстро понял: морской командир из меня так себе. Значит, как и на льду, нужно катать и прокачивать навыки и становиться лучшим.

Александр Овечкин
Далее...

Фото: виски Johnnie Walker по мотивам «Игры престолов»

Дизайн бутылки отсылает к первой серии сериала — «Зима близко».

Производитель виски Johnnie Walker и телеканал HBO представили лимитированную серию виски под брендом сериала «Игра престолов». Кампания приурочена к выходу последнего сезона ТВ-шоу в 2019 году.

Для разработки нового напитка Johnnie Walker привлекла специалиста по виски Джорджа Харпера. Новый вкус сочетает в себе карамель, ваниль, ягоды и садовые фрукты.

Виски из Клинлиша пережили долгую шотландскую зиму, похожую на те, с которыми справлялся ночной дозор, защищая стену в «Игре престолов». Это идеальное место для создания нового виски.

Далее...