web 2.0

«Мы открыли курсы Mads, чтобы отбить аренду за офис»: история агентства Friends Moscow

Сооснователь агентства Максим Пономарёв — о ведении бизнеса с друзьями, ошибках, проектах с Martini, Utair, Google и другими брендами.

Как всё начиналось

В Исландии извергается вулкан с непроизносимым названием — Эйяфьядлайёкюдль, в США поступает в продажу первый в мире планшетный ноутбук — iPad, человеком года по версии Time признан Марк Цукерберг, а в России пятеро молодых ребят встречаются в кафе, чтобы обсудить планы по захвату рекламного рынка и революции в креативном бизнесе. Одному из них приходит в голову назвать новое агентство Boroda Project.

Примерно так начинается история агентства Friends Moscow. К лету 2010 года мы окончательно созрели, чтобы открыть что-то своё, уйти с работ и полностью посвятить себя новому детищу.

Сначала агентство называлось Boroda Project, ведь то были времена хипстеров и ламберджеков — было модно носить бороды и татуировки, поэтому название соответствовало духу времени. Потом с ним были трудности, потому что консервативные женщины из отдела закупок разных клиентов спрашивали: «Вы что, парикмахерская?». Кстати, вечеринка в честь открытия агентства проходила в салоне красоты, так что женщины из закупок были недалеки от истины.

Далее...

«Остаться впервые в жизни без работы было страшно»: бывший арт-директор Slava об уходе из агентства и смене профессии

Ольга Гришакова — о причинах ухода из агентского бизнеса, путешествиях и сложностях на пути к новой сфере.

Редакция vc.ru предложила рекламным специалистам поделиться историями о смене сферы деятельности: зачем они это делают, как переходят в новое направление и чем занимаются сейчас.

Первая история — рассказ бывшего арт-директора агентства More и Slava Ольги Гришаковой.

О знакомстве с рекламой

Я всегда хотела быть журналистом — мне нравилось быть в центре событий. Но поступить на журналистику в 16 лет не удалось, и я пошла на факультет рекламы в Московский государственный университет печати.

Факультет был новым, мне всё нравилось настолько, что я быстро откинула мысли переходить в другой университет. Но на второй год обучения программа поменялась, преподаватели ушли, у меня появилось много свободного времени. Я искала стажировки, участвовала в студенческих конкурсах, поступила на второе высшее — экономику и управление на предприятии — и стала учить итальянский язык.

Далее...

«Остаться впервые в жизни без работы было страшно»: бывший арт-директор Slava об уходе из агентства на фриланс

Ольга Гришакова — о причинах ухода из агентского бизнеса, путешествиях и сложностях на пути к новой сфере.

Редакция vc.ru предложила рекламным специалистам поделиться историями о смене сферы деятельности: зачем они это делают, как переходят в новое направление и чем занимаются сейчас.

Первая история — рассказ бывшего арт-директора агентства More и Slava Ольги Гришаковой.

О знакомстве с рекламой

Я всегда хотела быть журналистом — мне нравилось быть в центре событий. Но поступить на журналистику в 16 лет не удалось, и я пошла на факультет рекламы в Московский государственный университет печати.

Факультет был новым, мне всё нравилось настолько, что я быстро откинула мысли переходить в другой университет. Но на второй год обучения программа поменялась, преподаватели ушли, у меня появилось много свободного времени. Я искала стажировки, участвовала в студенческих конкурсах, поступила на второе высшее — экономику и управление на предприятии — и стала учить итальянский язык.

Далее...

Отсылки к Nike, Ван Гогу и другим известным брендам и личностям: что спрятала Apple в новогоднем рекламном ролике

Издание Adweek разбирает детали видео, созданного в стиле мультфильмов Pixar.

Apple выпустила новогоднюю рекламу «Делитесь подарками» в стиле мультфильмов Pixar. В ролике показана история девушки Софии, которая создаёт что-то на своём компьютере, но никому не показывает свою работу, потому что стесняется. Однажды по случайности её творение попадает в руки другим людям, которые по достоинству его оценили.

Персонажей нарисовали с помощью компьютерной графики, а окружающую их обстановку — в реальности.

Издание Adweek проанализировало ролик и обнаружило в нём элементы, которые Apple представила в качестве отсылок к разным событиям и творческим людям.

1. Логотип DFA Records

На задней крышке ноутбука Софии наклеен логотип звукозаписывающей компании Далее...

Видео: Тимати спел шансон, рок и корейский поп в рекламе AliExpress

Так компания продвигает новый раздел в своём мобильном приложении.

Задача и идея

Маркетплейс AliExpress и креативное видеоагентство Zebra Hero сняли ролик для продвижения нового раздела приложения компании — «С друзьями дешевле». Задача рекламной кампании — показать пользователям выгоду и удобство предложения: при совместных покупках AliExpress позволяет экономить до 70%.

Перед Zebra Hero стояли задачи — привлечь известного артиста и сохранить преемственность со снятым ранее «Фестивалем рекламных джинглов» для Tmall в России.

В ролике показано, как рэпер Тимати снимается в рекламе AliExpress: сначала читает рэп, но представители бренда предлагают сменить концепцию на что-то «подешевле» — им нужно продвинуть товары до 400 рублей, а рэп — это «дорого». Заказчику не нравятся музыкальные образы Тимати, поэтому артист перевоплощается в исполнителя шансона, затем в поп-певца, барда и рокера.

Далее...

30 сотрудников и оборот в 100 млн рублей: история SMM-агентства «Лайка» из Волгограда

Основатель агентства Василий Косарев — о выходе на европейский рынок, нежелании участвовать в тендерах и ведении бизнеса с друзьями.

Как всё начиналось

В 2011 году я помогал в организации мероприятий «Бизнес-молодости» в Волгограде и параллельно работал в Торгово-промышленной палате региона. На одно бесплатное мероприятие мы собрали 550 человек. Технологии давала БМ: лендинг, встреча во «ВКонтакте», приглашения.

Из пришедших 550 человек по аналитике около 400 оказалось из «ВКонтакте», хотя мы делали наружную рекламу, радио, развеску объявлений в университетах и в других местах обитания целевой аудитории — суммарно задействовали более десяти рекламных каналов. Но самым эффективным стал «ВКонтакте».

Вскоре я разошёлся с «Бизнес-молодостью» Волгограда из-за разницы в видении управленческих вопросов и задумался о собственном бизнесе. В то время на БМ мы познакомились с Дмитрием КудряшовымДалее...

Ни дня без слогана: грузинский копирайтер принял вызов и каждый день придумывал рекламу брендам

Среди его работ — плакаты для Samsonite, Airbnb, Heineken, Viagra, Kickstarter и других компаний.

В 2016 году грузинский копирайтер Соломон Цицуашвилли принял вызов “365 days of copy”. Каждый день на протяжении года он должен был придумывать слоган и рекламный плакат для известных брендов. В своих работах копирайтер обыгрывает особенности бренда и сочетает их с устойчивыми выражениями и шутками.

Редакция vc.ru выбрала несколько работ Цицуашвилли.

Далее...

МТС создал AR-приложение с исчезающим контентом от современных художников и музыкантов

Пользователи могут отсканировать баннеры и наружную рекламу оператора с помощью приложения «Доступ» и увидеть работы участников проекта.

Идея

Оператор МТС запустил проект «Доступ» — приложение на основе дополненной реальности, с помощью которого пользователи могут посмотреть контент от современных художников и музыкантов.

По словам представителей бренда, в основе проекта лежит идея о том, что сейчас молодёжи ценно нечто ограниченное — например, лимитированная коллекция одежды или Stories в Instagram. Поэтому МТС создал приложение, в котором доступ к работам digital-art и стрит-арт художников и музыкантов ограничен во времени — после 15 декабря 2018 года контент исчезнет навсегда.

Так оператор продвигает свой тариф с безлимитным интернетом «Тарифище».

Далее...

«Я добавил глютен в твой смузи»: саркастическая реклама фильма «Гринч» от студии Universal

Задача кампании — привлечь зрителей на рождественский фильм за месяц до начала праздничного сезона.

Кинокомпания Universal Studios создала рекламную кампанию для анимационного фильма «Гринч», которая помогла заработать $66 млн за первые выходные после выхода фильма в прокат.

Проблема, на решение которой направлена кампания, — как заставить зрителей пойти в кинотеатр в начале ноября на рождественский фильм, когда праздник только через месяц. Поэтому для привлечения внимания молодой аудитории компания использовала юмор в наружной рекламе.

По словам представителей Universal, кампания сработала: 18% купивших билеты — это молодые люди в возрасте 18-24 лет. Для сравнения, молодая аудитория фильма «Гадкий я. Часть 3» составила 12%.

Далее...

Четыре человека в команде и проекты для канадских компаний: история агентства Socrateam из Петербурга

Основатели проекта Григорий Храбров, Илья Бакулев и Павел Коваль — об отказе участвовать в тендерах, любви к Сократу и планах выйти на годовой оборот в 13 млн рублей.

Как всё начиналось

Мы существуем с 2016 года, однако история создания Socrateam началась задолго до этой даты, когда мы были сотрудниками нескольких крупных агентств. В то время мы горели идеей создать сообщество профессионалов, которые доказали компетентность на рынке, и объединить их под одной платформой.

Текущие проекты, выступления на конференциях и командировки не позволяли нам полностью удариться в создание такой платформы. Однако с каждой встречей мы всё ближе подходили к формулированию нашей философии.

На одном из собраний в пылу жарких споров мы пришли к выводу, что брендинг — это в первую очередь ответ на вопросы потребителя, а уже потом на эти ответы наслаиваются составляющие бренда. А кто был знаменит своими вопросами, кто изобрёл свой метод нахождения истины, кто был отцом диалога? Сократ. Так и родилось наше название — команда Сократа — Socrateam: мы задаём правильные вопросы и в диалоге «открываем» истину.

Далее...