web 2.0

«В digital-сфере фиксированная зарплата не работает»: принципы и история развития агентства из Тольятти HiSEO

Основатель и руководитель HiSEO Максим Бульбов — об ошибках, планах по выходу на международный рынок и проектах для «АвтоВАЗа».

Как всё начиналось

Я увлёкся интернетом ещё в школе — создавал сайты и участвовал в городских конкурсах. В 2013 году прошёл тренинг по коучингу в «Бизнес Молодости» и начал делать сайты на LPgenerator.

Сначала один. Потом понял, что лучше привлекать команду — и первый сделанный совместно лендинг дал конверсию 8%. Также занимался раскруткой групп во «ВКонтакте» и Instagram. Постоянно искал что-то новое и интересное, так и пришёл к SEO — неиссякаемому источнику трафика.

В мае 2017 года я понял, что знаю и умею достаточно, чтобы сделать что-то своё. Решил действовать от результата, который хочу получить. Так родилось название HiSEO — приветливое и одновременно амбициозное.

Я всегда стремился к высокому уровню. Для меня создание и продвижение сайтов — это способ реализоваться творчески и профессионально. Самый кайф — видеть, как твоя идея становится реальной.

Далее...

Coca-Cola и Delta напечатали салфетки с призывом флиртовать во время полёта — пассажиры осудили эту рекламную кампанию

Бренды признали, что их реклама была неуместна.

Американская авиакомпания Delta и Coca-Cola заключили сотрудничество и напечатали салфетки, которые, по мнению компаний, должны были вдохновить пассажиров на лёгкий флирт во время полёта. Среди надписей — «Будь старомодным и оставь свой номер телефона на салфетке тому, в кого влюбился во время полёта. Никогда не знаешь, чем всё закончится».

Пользователи не оценили идею и раскритиковали её в соцсетях, назвав кампанию «жутковатой».

Компании согласились с реакцией пользователей, признав, что «промахнулись мимо цели». Бренды извинились и пообещали избавиться от этих салфеток, заменив их на новые с другим дизайном.

#delta #cocacolaДалее...

Видео: Toyota высмеяла электрокары и другие виды транспорта в ТВ-рекламе автомобиля Corolla Hybrid

Ролик сняли на взлётной полосе в испанском аэропорту Теруэль.

Автопроизводитель Toyota снял ролик «Двигайся вперёд», в котором водитель новой модели Corolla Hybrid легко обгоняет карету с лошадьми, ретро-автомобили, машины с дизельным топливом и даже электрокар.

По словам создателей кампании, с помощью ролика они хотели показать, что автомобиль Toyota с двумя двигателями — бензиновым и электрическим — лучшее решение за всю историю транспорта.

Съёмки проходили на трёхкилометровой взлётной полосе в испанском аэропорту Теруэль в течение пяти дней. Кампания запущена в Европе совместно с агентством The&Partnership.

#видео #toyota

Mastercard записала фирменную мелодию — в её создании участвовал музыкант Майк Шинода из группы Linkin Park

Она будет проигрываться при взаимодействии с платёжной системой — например, при оплате картой.

Компания Mastercard создала музыкальную композицию, которая будет проигрываться при любом взаимодействии с брендом — например, в рекламных роликах и при оплате картой.

К созданию мелодии Mastercard привлекла музыканта Майка Шиноду из группы Linkin Park.

Что я больше всего люблю в мелодии Mastercard — это то, насколько она гибкая в культурном и жанровом смыслах. Приятно видеть, когда крупный бренд внедряет инновации, чтобы усилить свою связь с людьми.

Далее...

Coca-Cola представила новый вкус впервые за 12 лет — апельсин с ванилью

В каких странах будет доступен напиток, не уточняется.

Coca-Cola впервые за 12 лет представила напиток с новым вкусом — Orange Vanilla Coke. Он появится в продаже с 25 февраля в двух вариантах: с сахаром и без. Компания не уточнила, в каких странах планирует продавать напиток.

По словам директора бренда Coca-Cola Кейт Карпентер, продажи вишнёвых и ванильных напитков за последние годы выросли, но лишь 12% клиентов покупали напитки компании с этими вкусами. Карпентер предположила, что людям нужна возможность выбора, но они получают его за пределами торговой марки Coke.

Тогда компания решила провести эксперимент и запустить напиток с новым вкусом. Для этого Coca-Cola протестировала несколько ароматов, среди которых — малина, лимон и имбирь. Но участники фокус-групп предпочитали сочетание апельсина и ванили.

Далее...

Видео: Apple превратила певицу Ариану Гранде в Memoji в рекламе Apple Music

Так компания поддержала исполнительницу перед музыкальной премией Грэмми.

#видео #apple

«Пересядь на мужское лицо»: Reebok выпустила «женскую» рекламу и удалила её через несколько часов

Одна из цитат кампании принадлежит создательнице Telegram-канала «Женская власть» Залине Маршенкуловой.

Спортивный бренд Reebok запустил рекламную кампанию «Ни в какие рамки» — о девушках, которые часто слышат, что выбрали не ту профессию: с чемпионкой Европы по спортивной борьбе Анжеликой Пиляевой, бойцом ММА Юстыной Грачык и главредом издания Breaking Mad и автором канала «Женская власть» Залиной Маршенкуловой.

Так компания хотела показать, что не стоит верить гендерным стереотипам о том, что у женщины есть особенное предназначение и присущие ей занятия: «Пытаться загнать женщин в какие-то рамки — дело абсолютно безнадёжное».

После выхода кампании Маршенкулова Далее...

Издатель игр «Софтклаб» удалил рекламу Mortal Kombat 11 с «дракой» в библиотеке после осуждения пользователей

В ролике блогер Тимур Сидельников и косплеерша Ирина Мейер в образах персонажей игры сражаются за комикс.

5 февраля 2019 года компания «Софтклаб» опубликовала в соцсетях рекламный ролик Mortal Kombat 11. В нём блогер Тимур Сидельников и косплеерша Ирина Мейер сражаются за комикс «Mortal Kombat X: Кровавые узы» в библиотеке, а её посетители комментируют битву.

YouTube-копия видео набрала в десять раз больше отрицательных отметок, чем положительных. Зрители раскритиковали постановку видео, идею и выбор Сидельникова в качестве исполнителя главной роли.

Спустя два дня «Софтклаб» удалила ролик из YouTube-канала, но оставила его во «ВКонтакте». При этом ролик также собрал в соцсети немало негативных комментариев.

В разговоре с изданием DTF представитель «Софтклаба» Далее...

Исполнитель Иван Дорн снялся в брендированном мюзикле для йогурта Epica

Проект состоит из шести серий.

Продакшн Red Pepper Film и производитель йогуртов Epica запустили проект «Чё такие кислые» — шестисерийный мюзикл, в котором снялся музыкант Иван Дорн.

Перед выходом первой серии продакшн опубликовал ролик, в котором Дорн принимает ванну, наполненную йогуртом Epica.

По легенде бренд йогуртов Epica обратился к Ивану Дорну за созданием сценария «самого эпичного мюзикла». А тот — к креативной команде агентства за исполнением проекта.

Далее...

Видео: исполнители Росомахи и Дэдпула продолжили спор за статус крутого киногероя — на этот раз в рекламе своих компаний

Они решили прорекламировать компании друг друга — Laughing Man Coffee Джекмана и Aviation Gin Рейнольдса, но один из них не выдержал и пошутил.

Исполнитель главной роли фильма «Дэдпул» Райан Рейнольдс и актёр, сыгравший Росомаху в фильмах «Люди Х», Хью Джекман постоянно ведут шуточную борьбу в соцсетях за статус самого сильного киногероя.

Время от времени актёры шутят друг над другом — например, когда Джекман опубликовал в Twitter фотографию с фанатами фильма «Логан» в Пекине, Рейнольдс прокомментировал её так: «Наверное, это протестующие». Так актёр намекнул, что толпа фанатов не приветствует Джекмана, а протестует против нового фильма с его участием.

Спустя несколько лет актёры якобы решили прекратить шутки друг над другом, и Рейнольдс опубликовал в своём Instagram-аккаунте сообщение о перемирии и пообещал прорекламировать кофейную компанию Laughing Man Coffee Джекмана. А тот в ответ производителя джина Aviation Gin, доля в которой принадлежит Рейнольдсу.

Актёры записали совместный ролик, в котором показали снятые друг для друга рекламные видео. Не обошлось без шуток и на этот раз — Рейнольдс снял трогательное видео, в то время как Джекман зло пошутил над другом.

Далее...