web 2.0

«Cамая дорогая индустрия для рекламы в Чечне — это криптовалюты»

Сервис по исследованию конкурентов SEMrush создал проект по сравнению стоимости ключевых слов.

В апреле 2018 года сервис по исследованию конкурентов SEMrush запустил проект PPC Spend Analyzer, который помогает сравнить cost per click в разных тематиках по разным странам.

Представители рекламного рынка прокомментировали достоинства и недостатки сервиса.

Идея

Проект PPC Spend Analyzer был создан во время хакатона SEMrush. По условиям за три дня нужно было создать жизнеспособный инструмент, который приносил бы людям пользу, а сервису — новых пользователей.

Пока пользователи подавали заявки на хакатон, аналитики SEMrush готовили исследование для американского рынка — «Самые дорогие и дешевые штаты для РРС». Исследование понравилось американской аудитории, и SEMrush стал думать, как ещё можно использовать данные. Так появилась идея сделать то же самое, но в интерактивном формате. Кликая на свой штат, пользователи бы видели самую дорогую и самую дешёвую тематику и могли бы сравнить стоимость с соседними штатами.

В последний день подачи заявок на хакатон сотрудники SEMrush решили поучаствовать с новой идеей. Внутри компании быстро образовалась команда из пяти сотрудников: два разработчика, продакт-менеджер, UX/UI-специалист и маркетолог. Четверо находятся в офисе в Праге, а один — в Петербурге.

Далее...

Видеоряд: пять рекламных роликов, вышедших на прошлой неделе

Михаил Галустян доставляет роллы в рекламе «Тануки», Сергей Лемох поёт «Роуминг, гудбай» для «Мегафона», соседи устраивают разборки в ролике «Альфа-банка».

Ролик набрал более 240 тысяч просмотров.

«Мегафон»

Оператор «Мегафон» начал продвигать опцию «Роуминг, гудбай», чтобы абоненты в путешествиях могли пользоваться домашним тарифом.

Для рекламной кампании оператор пригласил музыканта Сергея Лемоха, чья группа «Кар-Мэн» была известна в 1990-х годах благодаря песням «Лондон, гудбай», «Сан-Франциско» и другим. В клипе Лемох поёт «Роуминг, гудбай» и танцует на фоне Пизанской башни.

Ролик создан в сотрудничестве с агентством Instinct и студией продакшна Stereotactic.

Ролик набрал более 11 тысяч просмотров. Судя по комментариям, большинству пользователей понравилась реклама с Лемохом.

Pinterest

Британское подразделение фотохостинга Pinterest запустило ТВ-кампанию, в которой показало применение идей из приложения в повседневной жизни.

В первом ролике молодой человек, испугавшись неказистых причёсок посетителей парикмахерской, нашёл идею для стрижки в Pinterest и был очень доволен, когда мастер воплотил задумку.

Во втором ролике мужчина устал, что собака спит с ним в одной постели, нашёл идею двухэтажной кровати и решил проблему — теперь пёс спит на первом этаже, а хозяин — на втором.

Далее...

Лучшее за неделю: китайский интернет после блокировок, тест-драйв BMW i8 и конфликт между «Билайном» и ивент-агентством

Подборка новостей и историй.

Как развивается китайский интернет после блокировок иностранных сервисов

Отлучение от всемирного интернета и социальных сетей в Китае началось в 2006 году с блокировки от Google «нежелательных» и «политически некорректных» сайтов. Постепенно были заблокированы Skype, Facebook, YouTube и другие сервисы.

Вместо них власти предложили жителям пользоваться китайскими аналогами — например, мессенджером WeChat на замену WhatsApp.

Цензура в Китае становится намного сильнее в последние недели. Некоторые VPN уже были заблокированы с 1 июля 2017 года. Многие западные фильмы и сериалы были удалены с Acfun и Bilibili. Некоторые книги или электронные книги запрещены без причины. ЛГБТ-контент — видео, фильмы, ТВ — будет запрещен.

northestchamДалее...

Съёмки для Apple, Lacoste и Google — устройство украинского рынка видеопродакшна

Издание MC Today оценивает его в $50 млн.

Издание MC Today проанализировало состояние украинского рынка видеопродакшна и отметило, что многие студии сотрудничают с международными брендами.

Например, видеоролик Apple для модели часов iWatch снимали на киевском вокзале и на станции метро «Золотые ворота». По данным издания Ain.ua, в съёмках ролика участвовала украинская студия Radioaktive Film. Сотрудники продакшна отказались отвечать на вопросы MC Today о съёмках.

Apple — не первое крупное имя в портфолио Radioaktive Film. Летом 2017 года продакшн участвовал в съёмках рекламы Lacoste, а ранее сотрудничал с Google, Xbox, General Electric, Heineken и другими брендами. Также Radioaktive Film снял клипы для музыкальных групп Coldplay, Paolo Nutini, Foals, Hurts и других. Некоторые съёмки прошли в Киеве.

Заказ Apple для Radioaktive Film вообще не показательный. Они снимали работы гораздо сложнее. Известность студии принесли более крупные проекты, которые Radioaktive Film реализовал за последние десять лет.

Далее...

Служение другим и вера в себя — лекции TED для развития лидерских качеств

Подборка из десяти выступлений от социологов, преподавателей, психологов и других экспертов.

Перевод издания «Идеономика».

1. Кэрол Двек: верить, что можно стать лучше

Профессор психологии Кэрол Двек рассказала, насколько сильнее оказались студенты, которым вместо двойки поставили оценку «пока ещё нет»: она повысила их мотивацию и способность добиться успеха.

Двек рекомендует верить в свои силы и мечтать шире. Руководителям компаний и преподавателям Двек советует чаще хвалить подопечных во время процесса выполнения заданий, а не только отмечать их интеллектуальные способности.

2. Сэм Ричардс: эксперимент по сопереживанию

Социолог Сэм Ричардс рассказал о том, как важно представлять себя на месте других людей и уметь сопереживать их чувствам.

По мнению Ричардса, cопереживание — это не только одно из качеств хорошего человека, но и ключевое качество лидера. Оно помогает понять, как лучше общаться с начальниками, коллегами и подчиненными и понимать их.

3. Анджела Ли Дакворт: ключ к успеху — твёрдость характера

Психолог Анджела Ли Дакворт определяет твёрдость характера как страсть и настойчивое стремление к долгосрочным целям. По мнению Дакворт, чем более настойчив человек, тем более он успешен.

4. Шрикумар Рао: счастье есть внутри каждого

Бизнес-тренер Шрикумар Рао рассказал, что общепринятая модель счастья «если, то» мешает добиться благосостояния и успеха. Счастье и так закодировано внутри каждого человека, и его легче добиться, чем кажется, считает Рао.

Далее...

Американский организатор концертов Ticketmaster внедрит систему распознавания лиц и откажется от билетов

Для регистрации клиенту достаточно пройти мимо датчика, который сфотографирует его и внесёт в базу данных.

Организатор концертов Ticketmaster и финтех-стартап Blink Identity разработают систему распознавания лиц, чтобы зрителям не приходилось показывать билеты при входе. Для регистрации клиенту нужно пройти мимо датчика, который сфотографирует его и внесёт в базу данных.

По словам представителей Blink Identity, технология позволит обнаружить лицо пользователя среди 50 тысяч человек и сопоставить его с фотографией из базы данных за полсекунды.

Дата запуска проекта не уточняется.

#новость

Индийские отельеры будут регистрировать клиентов с помощью блокчейн-системы

Разработка позволит ускорить регистрацию посетителей и поможет бороться с преступностью, считает индийская полиция.

Полиция индийского штата Андхра-Прадеш обязала владельцев всех отелей в течение 2018 года установить блокчейн-систему регистрации клиентов.

По словам представителей полиции, разработка ускорит регистрацию постояльцев и позволит эффективнее бороться с преступностью — клиентов будут проверять по полицейской базе преступников и пропавших без вести.

Согласно индийскому законодательству, владельцы гостиниц обязаны ежемесячно предоставлять полиции данные о постояльцам. Система призвана снизить давление на бизнес — внесённые в реестр записи нельзя отредактировать или удалить. По словам менеджера гостиницы The Park Нагеша Кумара Венката, полицейские откажутся от проверок для выяснения статуса туристов.

Проект создан компанией Zebi с использованием технологии искусственного интеллекта. Сейчас Zebi установлена в 200 отелях.

Обычно предприниматели готовят документы о гостях вручную — это может привести к злоупотреблениям при транспортировке и хранении бумаг. Кроме того, на обработку документов уходит много времени.

Далее...

Капитализация Apple выросла до $931 млрд после покупки Уорреном Баффетом 75 млн акций

В результате соглашения компания Баффета стала третьим по величине инвестором Apple.

По данным издания Bloomberg, 4 мая 2018 года акции Apple выросли до исторического максимума после покупки структурами Уоррена Баффета ещё 75 млн акций компании.

На бирже Nasdaq акция Apple стоила $183,49 — на 3,7% больше, чем на открытии торгов. В результате капитализация компании выросла до $931 млрд.

Ранее Apple опубликовала отчёт, согласно которому стоимость её акций с начала года выросла на 8%. По оценке агентства, сделка стоила Баффету около $14 млрд.

В результате соглашения компания Баффета стала третьим по величине инвестором Apple.

Это невероятная компания. Когда я смотрю на Apple, я думаю о том, что она зарабатывает почти вдвое больше, чем вторая по доходности компания в США.

Далее...

Фото: винтажные прототипы техники Apple

Коллекция американского пользователя eBay Хепа Плейна.

В коллекции Хепа Плейна находится около 250 продуктов Apple, среди которых винтажные модели iPhone, iPod, ноутбуков и другие предметы.

В марте 2018 года Плейн попытался продать прототип компьютера Lisa 2 на eBay менее чем за $100 тысяч, но юристы Apple вмешались и попросили Плейна остановить торги.

По словам Плейна, он собрал коллекцию благодаря дружбе с сотрудниками Apple, которые много лет отдавали ему устройства. Теперь Плейн просит других владельцев техники Apple отправлять ему раритеты для пополнения персонального музея.

#техника

200 тысяч рублей и месяц учёбы — сколько стоит стать визажистом в Москве

Рассказ визажиста — в материале автора «Тинькофф-журнала» Марии Цицюрской.

Кристина десять лет работала менеджером в рекламном агентстве. В 2016 году она почувствовала, что выгорела, и решила сменить работу на более творческую. Кристина стала визажистом, но выяснилось, что и тут текучки больше, чем творчества.

Зато оказалось, что визажист может зарабатывать не меньше менеджера рекламного агентства. Но для этого надо много учиться и ещё больше трудиться.

Визажист — это тот, кто делает макияж и укладки. К нему обращаются, чтобы подготовить модель к съёмке или привести себя в порядок перед важным мероприятием: свадьбой, днём рождения или просто выходом в свет.

Обучение

Чтобы красить других людей, надо знать особенности кожи, разбираться в цветотипах и строении лица, владеть навыками работы с клиентом и уметь работать с профессиональной косметикой.

Кристине не хватало знаний, поэтому она решила выучиться в школе макияжа. Выбирала из самых популярных и известных. Почитала отзывы, посоветовалась со знакомыми визажистами и оценила несколько школ по критериям:

  • Цена обучения.
  • Количество академических часов: чем больше, тем лучше.
  • Работы учеников: по принципу «нравится — не нравится» и по разнообразию техник.
  • Учебные материалы: Кристина хотела учиться на большой палитре оттенков люксовых брендов.

В декабре 2016 года Кристина заплатила за учебу в подошедшей ей московской школе 55 тысяч рублей. Обучение длилось четыре недели: четыре занятия в неделю по пять–шесть часов. Всего 106 академических часов.

Далее...