web 2.0

Женщина в багажнике в рекламе DNS и «На Берлин» от «Победы»: спорные кампании 2018 года

Кампании, которые возмутили пользователей сети.

В качестве извинения модельеры записали ролик, в котором заявили, что «всегда горячо любили Китай, и многочисленные поездки заставили ещё больше полюбить китайскую культуру».

Dolce&Gabbana пошумела на весь мир, запустив в Китае кампанию, в которой героиня неловко пыталась есть итальянскую еду китайскими палочками. Никто не смеет шутить над традициями, никто!

В итоге товары бренда сняли с продажи китайскими магазинами в Чёрную пятницу, а основателям бренда пришлось каяться.

Бренду не везёт на китайском рынке — промахи и непонимание культуры следуют за ними по пятам уже третий год подряд.

Далее...

Пять часов каршеринга за 1050 рублей: IKEA и «Яндекс» запустили тариф для поездок в магазины сети в Москве и Петербурге

Cемь часов обойдутся в 1250 рублей.

26 декабря 2018 года мебельный ритейлер IKEA и сервис каршеринга «Яндекс.Драйв» запустили тариф для поездок в магазины компании в Москве и Санкт-Петербурге. В него включены пяти- или семичасовая поездка и расстояние 45 км. По словам представителей компаний, это оптимальный расчёт времени и расстояния, позволяющий доехать до магазина, купить необходимое и вернуться обратно.

Для покупки крупногабаритных товаров компания разработала предложение для московских фургонов «Яндекс.Драйва» — в этот тариф включено расстояние 50 км и пяти- или семичасовая поездка. Цена составит 2200 рублей или 2500 рублей.

Также компании выделили в отделениях IKEA Тёплый Стан и IKEA Химки зоны для машин «Яндекс.Драйва». Парковочные места расположены у выходов из магазинов.

Далее...

«МЦК для нас — самая выгодная офлайн-площадка»: Delivery Club о запуске и механике кампании «Дни Едели» на МЦК

Руководитель маркетинга компании — о причинах выбора МЦК для размещения, стоимости контакта и предварительных результатах.

10 декабря 2018 года сервис по доставке еды Delivery Club запустил рекламную кампанию на Московском центральном кольце, которая состоит из анимационных баннеров с промокодами на скидку. На баннерах компания обыграла названия дней недели и переделала их с отсылкой к еде. Получились: «похинкальник», «втортик», «стейкда», «чизтверг», «пицница», «супбота» и «вокскресенье».

Кампанию было интересно реализовывать с точки зрения дизайна. Мы долго думали, как донести сообщение, чтобы оно хорошо считывалось и чтобы сосредоточить внимание людей на акцентах.

Пять секунд — это серьёзное ограничение. За это время человек должен успеть увидеть главное. Объекты должны быть заметными, с минимумом движения и без сложной анимации, но при этом не статичные.

Далее...

Видео: УАЗ снял ролик о своих сотрудниках

Компания поблагодарила более 14 тысяч работников ульяновского завода.

УАЗ и студия продакшна ASAP Production сняли короткометражный фильм «о людях, без которых немыслимо существование завода».

В ролике сотрудники завода собирают автомобили и проводят время вместе. Кадры смешаны с историями жизни обычных людей — тех, кто купил автомобили УАЗ и использует их каждый день: едут на работу или украшают машину к свадьбе.

Кадры решают всё. Знаменитый лозунг в полной мере относится к заводу из Ульяновска. Но если раньше самое ценное, что есть у компании, оставалось в тени, то в этом году мы изменили ситуацию. Мы пустили всех в святая святых и познакомили со своими сотрудниками.

Далее...

«Алиса, можно мне в отпуск?»: «Яндекс» рассказал о создании рекламы для «Яндекс.Станции»

Идею придумал «Яндекс», а снял — продакшн Bakehouse.

В другом ролике мужчина принимает душ и спрашивает «Алису», можно ли ему уйти в отпуск.

Думая о том, как рассказать о «Станции», мы вспомнили о знакомом всем ощущении, когда дома появляется новое устройство. Ощущение, что привычное пространство тоже стало новым, изменилось.

В случае со «Станцией» это особенно справедливо. Во-первых, благодаря своему звучанию она создаёт эффект погружения. Включается трек или видео — и ты уже катаешься на сёрфе в отпуске или гуляешь в загадочном лесу.

Во-вторых, «Алиса» в «Станции» ещё и болтает с тобой — словно в доме появляется питомец.Далее...

«Стало больше брендов и меньше эмоций»: рекламный рынок о трендах на новогоднюю рекламу в 2018 году

Мнения представителей Redkeds, «Восхода», Pinkman, BeGroup, Red Collar и Red Pepper Film.

Старые песни с новыми артистами

«Мегафон» и «Связной» в теме, поэтому модная Manizha, которая неотличима от Ёлки, звучит «задорно и молодёжно». Здесь прослеживается ставший ещё заметнее в этом году тренд на коллаборации брендов и совместную рекламу.

Повальное игнорирование символа года

Это обидное отсутствие очаровательных хрюкающих свиней и минипигов в кадре. Надеюсь, ситуация наладится ближе к празднику, и уважающие себя бренды исправят эту несправедливость.

Ничего неожиданного в этом году по телевизору пока нам не показали, хотя надежда остаётся. До Нового года ещё почти две недели, и чуда не случится без традиционного «Праздник к нам приходит» от Coca-Cola. Пока бренд остаётся на первом месте, а Новый год — это скорее антураж, повод и фон. Так и должно быть: реклама на ТВ чаще продвигает знание марки, не решая задачу по формированию имиджа.

Далее...

«Ситимобил» надел чехлы с надписью «Уехал на “Ситимобил”, вышло дешевле» на машины с вывеской «Яндекс.Такси»

Но оказалось, что под чехлами спрятаны машины самого «Ситимобила».

21 декабря 2018 года сервис такси «Ситимобил» на день надел чехлы с надписью «Уехал на “Ситимобил”. Вышло дешевле» на несколько машин с вывесками «Яндекс.Такси» на крыше. Автомобили стоят в разных районах Москвы: у вокзалов, на площадях, у офисов.

По словам представителя «Ситимобила», договориться с участниками акции было просто: «В городе много автомобилей, которые ездят в брендинге “Яндекс.Такси”, но работают у разных агрегаторов».

Кампания «Ситимобила» отсылает к шутке «Яндекс.Такси» в апреле 2016 года, когда бренд обернул чехлами с надписью «Уехали на такси» восемь обычных автомобилей в Сочи, чтобы стимулировать горожан не тратить время за рулём и воспользоваться услугами сервиса.

Далее...

«Ситимобил» надел чехлы с надписью «Уехал на “Ситимобил”, вышло дешевле» на машины «Яндекс.Такси»

Компания обернула несколько машин конкурента по Москве — включая стоянку около офиса «Яндекса».

21 декабря 2018 года сервис такси «Ситимобил» на день надел чехлы с надписью «Уехал на “Ситимобил”. Вышло дешевле» на несколько машин «Яндекс.Такси». Автомобили стоят в разных районах Москвы: у вокзалов, на площадях, у офисов.

По словам представителя «Ситимобила», договориться с участниками акции было просто: «В городе много автомобилей, которые ездят в брендинге “Яндекс.Такси”, но работают у разных агрегаторов».

Кампания «Ситимобила» отсылает к шутке «Яндекс.Такси» в апреле 2016 года, когда бренд обернул чехлами с надписью «Уехали на такси» восемь обычных автомобилей в Сочи, чтобы стимулировать горожан не тратить время за рулём и воспользоваться услугами сервиса.

Далее...

Заработать на снегопаде: «Рокетбанк» и «Яндекс.Погода» дают повышенный кэшбек с падением температуры

За снегопад в городе — кэшбек 5% на горнолыжное снаряжение и ски-пассы, а при понижении температуры — до 10% кэшбека в барах.

20 декабря 2018 года «Рокетбанк» и сервис «Яндекс.Погода» запустили конкурс «Рокетснег 2.0» — продолжение прошлогодней акции, рассчитанной на любителей зимнего отдыха. Чтобы выиграть главный приз — поездку на фестиваль Snowbombing в Австрии, — участникам нужно выполнять задания, содержание которых организаторы пока не раскрывают.

Особенность конкурса в этом году — сотрудничество с «Яндекс.Погодой». Когда приложение будет показывать снегопад в городе участника, на всё горнолыжное снаряжение и абонемент на катания можно получить повышенный кэшбек 5%. А с падением температуры кэшбек в барах будет расти до 10%.

Акция продлится с 19 декабря по 28 февраля 2019 года. Пятёрку победителей, которые поедут в Австрию, определят случайным образом — чем больше заданий конкурса выполнит участник, тем больше шансов на победу.

Далее...

Концепт: айдентика Выборга от агентства Setters

Креативный директор агентства Витя Вит и дизайнер проекта Дмитрий Буенков — о грусти по историческому наследию и дизайне для города.

У нас была идея — сделать дизайн, который может мотивировать и объединять людей, вовлекать их в действие. Была метафора, которая отличает Выборг от других мультикультурных городов, где античность пересекается с двадцатым веком, — всего два слова — «исчезающая красота». Ощущение чего-то бесконечно прекрасного, умирающего у тебя в руках — эту отличительную и сильную эмоцию мы хотели передать вместе с исторической и культурной идентичностью.

Остальное было делом техники, а точнее, поиска. Наш случай тот самый, когда не нужно ничего придумывать — дизайн сделал себя сам. Все фактуры, линии, цвета, приёмы лежали в городе и его истории, нам нужно было это искать, пробовать, рассматривать с разных сторон, начинать всё снова и снова и не отступать, пока не найдём «то самое».

Это волнительно — создавать айдентику для города по собственной инициативе, тем более для такого необычного. Представьте, что вы делаете что-то, что должно изменить мир огромного количества людей и восприятие тех, кто приезжает в этот город гостем. Отсутствие заказчика не снимает ответственность, а наоборот, заставляет подходить к процессу ещё серьёзнее.

Далее...