web 2.0

Беспилотный автомобиль Waymo попал в аварию в Аризоне

Пассажир отделался небольшими травмами, сообщают полицейские.

4 мая 2018 года беспилотный автомобиль Waymo столкнулся с Honda в городе Чандлер в Аризоне.

По словам полицейских, водитель Honda должен был уклониться от автомобиля Waymo, но вместо этого продолжил движение и ударил минивен, который ехал на низкой скорости.

По данным местных СМИ, водитель Honda и пассажир Waymo получили лёгкие травмы.

Далее...

Восстановление имиджа продукта, миллиардные охваты — победители рекламной премии Effie о результатах своих проектов

Истории IKEA, «Совести», агентств Rodnya, Slava, BBDO Moscow, Saatchi&Saatchi и других.

Тогда KFC совместно с агентством Rodnya запустили кампанию по восстановлению имиджа нового продукта.

Спустя всего одну неделю после появления издевательских отзывов пользователей о маленьком размере закуски такос от KFC мы успели забронировать и выкупить самый большой световой баннер в Москве, на котором разместили яркие пользовательские комментарии о продукте и фотографию закуски.

Билборд послужил отправной точкой кампании. Мы подготовили пресс-релиз, фото- и видеоматериалы, мемы, публикации у известных блогеров и сообществ.

Одним из элементов кампании стал сайт, красочно рассказывающий, как правильно есть такос. Эдакий кодекс истинного ценителя такос. Лидеры мнений и СМИ воодушевлённо приняли дерзкое решение бренда вступить в диалог с потребителем.

Неоднозначное восприятие продукта изменилось, и запустилась вторая волна комментариев в СМИ и социальных сетях уже с позитивным сообщением: достойный ответ бренда, вкусный продукт и хорошая цена.

Результаты кампании:

1. Мы смогли перевести лавину пользовательской активности во благо продукта и увеличить количество упоминаний. Медиаэффект — более 1,7 млн рекламных контактов с аудиторией, органический охват в соцсетях и медиа — более 2 млн пользователей. Никаких вложений в digital-продвижение не было.

Далее...

Истории российских агентств: путь Jami от bluetooth-сети до проектов с «Билайном», Coca-Cola и Минкомсвязи

Рассказали управляющие партнёры агентства Сергей Коркин и Вадим Устюжанин.

Как всё начиналось

Нашим первым бизнесом был венчурный технологический стартап — мобильная bluetooth-сеть, в которой полезный контент сочетался с рекламным. Смелый проект, учитывая уровень технологий и развития мобильных платформ в 2008 году. У нас было 200 точек и команда из 25 сотрудников. Похожие проекты были в США, Европе, и наша сеть стала одной из самых крупных.

В условиях кризиса модель перестала быть жизнеспособной — вместе с инвесторами мы закрыли первый стартап и расстались с командой. Остались четыре сооснователя и аккаунт-менеджер Маргарита Шестакова, которая сказала, что верит нам и хочет быть в новом проекте.

Мы решили шагнуть за рамки мобильных платформ в более широкий digital: стратегии, креатив и интегрированные маркетинговые кампании. Очень помогли понимание маркетинга как инструмента достижения целей бизнеса, опыт менеджмента и построения процессов, который мы получили «в бою».

Есть разные версии происхождения названия Jami. Некоторые предполагали, что компания получила имя в честь восточной богини плодородия, потом кто-то принес в офис сборник стихов Нуриддина Абдуррахмана ибн Ахмада Джами, и в нас увидели ценителей персидской поэзии.

Первоначальный замысел был «Yami — вкусные мобильные сервисы». Хотелось чего-то западного и технологичного. Но с регистрацией возникли проблемы — кажется, был корм для собак с тем же названием. Мы посмотрели на логотип, решили, что простые решения — самые лучшие, и стерли палочку у буквы “Y”. Так родилось название Jami.

Далее...

Видеоряд: шесть рекламных роликов, вышедших на прошлой неделе

Дружба Нагиева и Маликова в рекламе МТС, выбор инвестора от «Сколково» и хулиганство детей в общественных местах от McDonald's.

Во другом ролике кампании Нагиев и Маликов возвращаются домой с футбола и собираются посмотреть телевизор. Маликов упоминает, что смотреть нечего — по всем каналам показаны только они с Нагиевым, на что тот отмечает, что у Маликова всего два ТВ-канала.

Ролик набрал 627 просмотров.

Кампания создана в сотрудничестве с агентством BBDO Moscow.

Московская школа управления «Сколково»

Московская школа управления «Сколково» и агентство «Роскреатив» создали ролик для продвижения конференции Startup Village. По задумке молодой предприниматель приходит в место, похожее на стриптиз-клуб, и просит у хозяйки заведения представить ему инвесторов.

В роли инвесторов выступили советник президента фонда «Сколково» Пекка Вильякайнен, управляющий партнёр венчурного фонда Leta Capital Александр Чачава и директор и сооснователь венчурной компании The Untitled Константин Синюшин.

Далее...

IKEA, «Совесть», Snickers и другие победители Effie Russia 2018

Вендинговые автоматы по продаже пледов в парках, сервис по прогнозу простуды в России, премия для геймеров-неудачников и другие рекламные кампании.

26 апреля прошла церемония награждения Effie Russia 2018 — премии в сфере маркетинга и рекламы по результатам рекламных кампаний прошлого года.

Редакция vc.ru выборочно публикует проекты, получившие золото, серебро и бронзу. Полный перечень участников — на официальном сайте премии.

Карта рассрочки «Совесть»

В конце 2016 года «Qiwi банк» выпустил беспроцентную карту рассрочки «Совесть». По словам представителей бренда, перед ними стояла задача переломить недоверие потребителей к финансовым продуктам.

В качестве решения креативная группа решила акцентировать внимание на отличиях карты от привычных банковских продуктов, на прозрачности и простоте условий. По данным «Совести», знание бренда достигло 66% в течение девяти месяцев, и ежемесячно компания получает около 450 тысяч заявок на выпуск карты.

«Совесть» получила золото в номинации «Стартап — эффективный запуск» и серебро в категории «Банки. Финансы. Страхование».

Кампания создана в сотрудничестве с агентствами Maximize и MGcomДалее...

Остановки с запахом еды — реклама кулинарной книги в Лондоне

Остановки призваны возбуждать аппетит прохожих и знакомить их с книгой веганских рецептов “The Bosh”.

Издательский дом HarperCollins и агентство MediaCom запустили в Великобритании рекламную кампанию по продвижению кулинарной книги веганских рецептов “The Bosh”.

Агентство оборудовало несколько остановок по одной из линий метро изображениями блюд из книги, которые испускают запахи еды.

Книга “The Bosh” была выпущена 19 апреля и, по данным аналитической компании Nielsen BookScan, стала самой раскупаемой кулинарной книгой 2018 года.

#маркетинг #еда

Знакомство с родителями и первый ремонт: «Альфа-банк» запустил сериал о семейном бюджете молодых пар

Задача кампании — продвинуть продукт банка «Семейный счёт».

Для реализации задумки «Альфа-Банк» и агентство Hate Agency создали сериал об особенностях жизни молодой пары и их опыте ведения семейного бюджета с помощью продукта банка.

Мы понимали, что будет непросто донести до аудитории информацию о сложном и непонятном продукте.

После долгих экспериментов мы нащупали нить коммуникации. Тема семейного бюджета непростая, но, как оказалось, актуальная и важная, просто все боятся об этом говорить. Так и родилась идея подачи материала в лёгкой, доступной и шутливой форме, но с полезным содержанием.

Валентин Васин
руководитель центра развития социальных сетей «Альфа-банка»

В первой серии молодой человек по имени Коля приходит на семейный ужин знакомиться с родителями своей девушки Алины. Отец-майор был не рад парню своей дочери, пока не узнал, что у того серьёзные планы на совместное с ней будущее.

Далее...

Российские агентства получили четыре награды на премии D&AD Awards 2018

За безумную русскую версию кёрлинга от Smartpolis Insurance, заботу «Сбербанка» о малом бизнесе и незаурядный дизайн для ресторана Grut.

26 апреля 2018 года прошла церемония награждения победителей международной премии D&AD Award. Призёры получили от D&AD Award специальные награды — карандаши. В состав жюри вошли креативные директора агентств Saatchi & Saatchi London, Leo Burnett Sydney, 72andSunny, FCB Inferno и других.

«Сбербанк»

«Сбербанк» и агентство Good Moscow запустили кампанию “Neighborhoods” по сбору мнений о том, чего не хватает жителям определённых районов Москвы. Банк разместил на фасадах зданий вопросы: «Чего здесь не хватает? Нормального супермаркета? Ресторана?» Прохожие могли проголосовать за подходящий вариант на сайте «Сбербанка».

Цель рекламной кампании — продвигать займы для малого бизнеса и помочь ему открываться в востребованных горожанами локациях.

Далее...

Фото: McDonald's установила в Лондоне билборды с прогнозом погоды в стиле своих блюд

Биг-Мак стал иконкой солнца, а перевёрнутая картошка фри — дождя.

26 апреля 2018 года подразделение McDonald's и агентство Leo Burnett разместили в Лондоне билборды, на которых изображены восемь популярных блюд ресторана, стилизованные под пиктограммы с прогнозом погоды. Например, Биг-Мак превратился в иконку солнца, а перевёрнутая картошка фри — в иконку дождя. Прогноз на билбордах меняется в режиме реального времени.

Задача кампании — держать жителей города в курсе о быстро меняющейся апрельской погоде и приглашать их в рестораны сети.

Для реализации задумки McDonald's синхронизировал данные билбордов с прогнозами от Метеорологической службой Великобритании.

Кампания продлится два дня.

Не доверяйте другим прогнозам. В этом апреле о вас позаботится McDonald's.

Далее...

Burger King обнаружила грили в домах руководителей McDonald's в США и пошутила над этим в рекламной кампании

Даже топ-менеджеры McDonald's предпочитают мясо, приготовленное на гриле, а не на сковороде, утверждает Burger King.

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King и креативное агентство David Miami разработали рекламную кампанию, в которой пошутили над конкурентом. На изображениях размещены бывшие дома топ-менеджеров американского представительства McDonald's, в садах которых установлены грили. Над каждым стоит подпись «Перед грилем сложно устоять».

Так Burger King намекает, что традиционный способ приготовления котлет в McDonald's — на сковороде — не пользуется популярностью в повседневной жизни сотрудников сети. Все любят приготовленное на огне мясо, и руководители McDonald's — не исключение, утверждает Burger King.

Рекламная кампания будет напечатана в нескольких американских изданиях: South Florida Sun Times, Hamburg Reporter, Palestine Herald-Press, Laguna Beach Independent, Chicago Sun Times и New York Daily News.

#маркетингДалее...