web 2.0

«Сбербанк» и телеканал «Пятница» запустят шоу о предпринимателях «Теперь я босс своего дела»

По сюжету руководитель крупной компании и начинающий предприниматель на три дня поменяются местами.

25 апреля 2018 года на телеканале «Пятница» выйдет первая серия программы «Теперь я босс своего дела» при поддержке «Сбербанка».

По задумке глава крупной компании и начинающий предприниматель на три дня поменяются местами и попытаются изменить бизнес друг друга. В шоу поучаствуют владельцы барбершопов, бургерных, магазинов одежды, отелей, фитнес-центров, маникюрных салонов и фермерских магазинов. Всего планируется десять выпусков.

В шоу мы в лёгкой развлекательной форме покажем настоящих героев — предпринимателей, которые без остатка вкладываются в развитие бизнеса, ошибаются, но идут вперёд и становятся мастерами своего дела. Мы думаем, это привлечёт внимание общества к предпринимательству и придаст импульс для открытия новых компаний.

Анатолий Попов
Далее...

Skittles в цветах триколора — Wrigley выпустила ограниченную серию конфет для России

Кампания запущена в преддверии Чемпионата мира по футболу 2018.

По словам представителей бренда, Skittles Russian Mix был разработан специально для российского рынка. Конфеты представляют собой композицию из пяти вкусов: яблоко, вишня, чёрная смородина, малина и клубника. Драже окрашены в два оттенка красного, два оттенка синего цвета и белый.

Узнаваемый знак на драже Skittles — белая буква S. Чтобы выделить фирменный элемент на белом фоне, Wrigley окрасила букву в голубой цвет.

Мы всегда стремимся дарить яркие и положительные эмоции покупателям.

Выпуск лимитированной серии Skittles Russian Mix в цветах российского триколора — отличный шанс поддержать всех, кто болеет за свою страну на Чемпионате мира по футболу 2018. Мы верим, что новинка понравится покупателям, и продолжаем работать над интересными идеями и новыми продуктами.

Махер Батруни
генеральный директор Wrigley в России
Далее...

Истории российских агентств: путь воронежского Red Collar на мировой рынок

Рассказал сооснователь и креативный директор Денис Ломов.

Как всё начиналось

На последних курсах факультета компьютерных наук Воронежского государственного университета я работал в enterprise-студии штатным программистом. Условия: восемь часов от звонка до звонка, строго дозированный перерыв, слежка за перемещениями сотрудников, однообразные задачи без перспективы роста и рабочий телефон Nokia, который пиликает днём и ночью.

Поэтому после окончания университета я сделал два важных дела: ушёл с ненавистной работы и создал компанию, где работать в кайф. В 2009 году мы с однокурсником основали digital-агентство Red Collar — тогда оно называлось веб-студия Dentry.

На рынок решили выйти со своим продуктом — программой для медицинских компаний. Быстро поняли, что дело тухлое, и перешли на разработку сайтов. Пару лет делали их для друзей, знакомых и местных компаний за 10-15 тысяч рублей. Но так, конечно, не выжить.

Начали думать, как вырваться из этих бюджетов и выйти на крупных клиентов. Стали чаще смотреть на Запад, вдохновляться проектами международного уровня, старались понять подходы и решения. В 2011 году отважились сделать нечто похожее на своём сайте: провели ребрендинг, стали Red Collar и сразу взяли бронзу в «Рейтинге Рунета» за сайтДалее...

UX-дизайн и бренд-коммуникации — как реклама влияет на клиентский опыт

Идеи автора книги “Paid Attention” Фариса Якоба.

UX-дизайн

По словам топ-менеджера страховой компании MetLife, пользователи уже давно перестали запоминать логотипы и рекламу — сейчас бренд компании состоит из многих опытов своих покупателей.

Представители проекта The Signs попросили 150 американцев нарисовать по памяти десять логотипов — только 16% опрошенных сделали это правильно. Многие агентства неверно понимают разницу между клиентским опытом и UX-дизайном, считает Фарис Якоб. Из-за этого у брендов складывается неправильное представление о том, что влияет на отношение пользователей к продукту или услуге.

Согласно «Википедии», UX-дизайн — это проектирование продуктов, процессов, услуг и событий, которое опирается на психологию, лингвистику, архитектуру, дизайн, маркетинг, стратегию бренда, менеджмент, консалтинг, технические коммуникации и дизайн-мышление. По словам Якоба, он не может представить специалиста, который бы умел всё это делать.

Благодаря авторам книг о маркетинге стало понятно, что бренд — это совокупность взаимодействий клиента с компанией и набор ассоциаций о продукте, который влияет на принятие решений и определение цены на товар.

Далее...

Видеоряд: шесть рекламных роликов, вышедших на прошлой неделе

Уставшие от шума родители в ролике IKEA, один день со сборной России по футболу и уроки общения с иностранцами от Orbit.

Ролик создан в сотрудничестве с креативным агентством Instinct.

МТС

Главный герой ролика Дмитрий Нагиев за обедом пытается признаться своей большой семье в любви и долго не может подобрать правильные слова. Затем он решает вместо слов поделиться с близкими минутами и гигабайтами своего пакета «Наш Smart».

В ролике также снялись комик Дмитрий Хрусталев и сын Дмитрия Нагиева — Кирилл Нагиев.

Mondelez

Производитель продуктов питания Mondelez запустил рекламную кампанию «Кубок вкуса 2018». В роликах снялись футболисты сборной России по футболу, которые пригласили пользователей выиграть возможность забить гол вратарю, сыграть матч со сборной, стать селфи-капитаном команды или провести время с футболистами.

На финальном мероприятии акции победители розыгрыша встретятся с футболистами. Кампания создана совместно с агентством FCB Moscow.

Далее...

Фото: Spotify оформила станцию нью-йоркского метро в стиле Дэвида Боуи

Кампания приурочена к выставке памяти Боуи в Бруклинском музее.

Сервис потоковой музыки Spotify разместил наружную рекламу с изображениями британского музыканта Дэвида Боуи на станции метро Бродвей-Лафайет в Нью-Йорке. Spotify выбрал именно эту станцию, потому что Боуи некоторое время жил поблизости.

По словам представителей Spotify, кампания приурочена к выставке “David Bowie Is”, которая проходит в Бруклинском музее. Также Spotify выпустил 250 тысяч транспортных карт с изображением Боуи.

Spotify продвигает свой сервис, размещая на плакатах цитаты Боуи и ссылки на его песни, которые ведут на Spotify. Также сервис запустит на своей платформе Spotlight спецпроект «Истории Дэвида Боуи» о его жизни и работе.

Кампания продлится до 13 мая 2018 года.

#маркетинг

KFC запустила «магазин на диване» — фирменные баскеты демонстрировал блогер Сергей Мезенцев

За час эфир набрал более 90 тысяч просмотров и 1,3 тысячи комментариев.

19 апреля 2018 года сеть ресторанов быстрого питания KFC запустила первый «магазин на диване» в прямой трансляции во «ВКонтакте». Кампания приурочена к продвижению юбилейного баcкета с изображением полковника Сандерса — прообраза оригинальной корзины, выпущенной в 1957 году.

В течение эфира ведущие программы и блогер Сергей Мезенцев в роли модели рассказывали зрителям о возможностях применения жестяного ведра — например, в качестве ёмкости для рассады, аксессуара или хранилища для небольших предметов. Также ведущие отметили, что обладатели ведра получат скидку в размере 30% при покупке больших баскетов KFC в течение 2018 года.

За час эфир набрал более 90 тысяч просмотров и 1,3 тысячи комментариев.

Также KFC создала специальный сайт, на котором можно заказать жестяное ведро.

Юбилейный баскет KFC требовал необычного отношения. Мы в восторге от результатов «KFC ТВ Магазина» — количество просмотров программы в записи растёт каждую минуту.

Далее...

KFC запустила «магазин на диване» — фирменные баскеты демонстрировал Сергей Мезенцев

За час эфир набрал более 90 тысяч просмотров и 1,3 тысячи комментариев.

19 апреля 2018 года сеть ресторанов быстрого питания KFC запустила первый «магазин на диване» в прямой трансляции во «ВКонтакте». Кампания приурочена к продвижению юбилейного баcкета с изображением полковника Сандерса — прообраза оригинальной корзины, выпущенной в 1957 году.

В течение эфира ведущие программы и Сергей Мезенцев в роли модели рассказывали зрителям о возможностях применения жестяного ведра — например, в качестве ёмкости для рассады, аксессуара или хранилища для небольших предметов. Также ведущие отметили, что обладатели ведра получат скидку в размере 30% при покупке больших баскетов KFC в течение 2018 года.

За час эфир набрал более 90 тысяч просмотров и 1,3 тысячи комментариев.

Также KFC создала специальный сайт, на котором можно заказать жестяное ведро.

Юбилейный баскет KFC требовал необычного отношения. Мы в восторге от результатов «KFC ТВ Магазина» — количество просмотров программы в записи растёт каждую минуту.

Далее...

«Халву не принимаем»: «Альфа-банк» пошутил над другими картами рассрочки в рекламном ролике

Банк сделал отсылку к картам «Совесть» и «Халва».

18 апреля 2018 года «Альфа-банк» опубликовал видеоролик в поддержку карты «Вместо денег». В нём молодой человек сначала пытается расплатиться в магазине халвой, затем просит поверить ему на совесть, на что продавщица отвечает: «Халву не принимаем. Совестью, мальчик, в другом месте расплачиваться будешь». Когда покупатель предлагает карту «Вместо денег», продавщица соглашается её принять.

«Карту ’’Вместо денег” принимают везде, где принимают карты», — говорится в конце ролика.

20 апреля директор по маркетингу розничного бизнеса «Сбербанка» Алексей Гиязов опубликовал на личной странице в Facebook это видео и предложил представителям карт рассрочки «Совесть» и «Халва» прокомментировать рекламу «Альфа-банка».

На момент публикации представители карт не прокомментировали вопрос Гиязова.

К 20 апреля видео набрало более 27 тысяч просмотров.

#маркетинг

4 млн пользователей Snapchat «примерили» на голову обувь Crocs при помощи новой маски

Они могут выиграть подарок стоимостью до $400.

9 апреля 2018 года социальная сеть Snapchat и бренд обуви Crocs выпустили фильтр, с помощью которого пользователи могут «примерить» обувь на голову. Также Crocs предложила загрузить получившиеся изображения на специальную платформу и выиграть один из призов стоимостью до $400.

По данным Snapchat, за неделю работы проекта 4 млн уникальных пользователей опубликовали свои изображения с новым фильтром.

Все знают нашу классическую модель обуви, поэтому мы решили инвестировать в спецпроект с Snapchat. И судя по радостной реакции пользователей, это было отличным решением.

Теренс Рейли
Далее...