web 2.0

Видео: «Билайн» и «Моторика» сняли ролик о буднях человека с бионической рукой

В видео обладатель бионической руки «Страдивари» занимается спортом и делится впечатлениями о жизни без ограничений.

В декабре 2018 года оператор «Билайн», разработчик бионических протезов рук «Моторика» и студия продакшна LAM сняли рекламный ролик, посвящённый проекту «Страдивари».

В видео амбассадор проекта Дмитрий Кошечкин рассказывает о том, что для него жизнь с протезом — это не ограничение, а возможность раскрыть возможности своего тела. В ролике он занимается спортом и встречается с основателем «Моторики», который помогает ему отрегулировать протез.

Протез перестаёт быть просто устройством, заменяющим потерю. Сейчас протез — это символ перехода в сознании от состояния инвалид (неспособный, из прямого перевода) к состоянию кибатлет или киборг (тому, кто хочет нести огромную ценность в наш мир).

Далее...

Видео: маркетплейс «Беру» помог второклассникам выбрать подарки для их родителей на Новый год

Так компания опровергла убеждение, что Дед Мороз дарит подарки только детям.

Принадлежащий «Яндекс.Маркету» маркетплейс «Беру» выпустил видео, в котором рассказал историю о новогоднем сюрпризе от Деда Мороза. Главными героями видео стали второклассники из обычной школы, которые подготовили подарки своим родителям.

Команда «Беру» предложила школьникам написать письма Деду Морозу, только вместо подарков себе попросить волшебника о подарках для своих родителей и заказать их на маркетплейсе.

Когда родители пришли на утренник в школу, дети раздали им подарки: квадрокоптер, электронную книгу, тёплый шарф и другие сюрпризы.

Далее...

LEGO-видео от Turkish Airlines и Alexa без голоса в рекламе Amazon: лучшие рекламные ролики на YouTube в 2018 году

Креатив от LEGO, Turkish Airlines, Amazon, Groupon и других брендов.

Google подготовила рейтинг лучших мировых рекламных роликов на YouTube за 2018 год. Общее время просмотра составило 300 млн минут, видео получили 1 млн «лайков» пользователей.

По словам представителей Google, главными трендами года стали:

  • Участие звёзд в эпизодических ролях: в шести роликах-победителях участвуют по двое и более селебрити. Лицами года стали — хип-хоп певица Карди Би, актриса Ребел Уилсон, баскетболист Леброн Джеймс, теннисистка Серена Вильямс.
  • Анимация: впервые со дня запуска рейтинга в него вошли три анимированных видео — “LEGO Safety Video” от Turkish AirlinesL, “Heart of a Lio” бренда напитков Gatorade, а также серия подборки LEGO о линейке конструкторов на тему парка юрского периода.
  • Юмор: в прошлом году большое количество рекламных роликов касалось таких социальных тем, как иммиграция, этническое, гендерное и социокультурное многообразие. В этом году на первый план вышел юмор. Исключением стал ролик Nike “Dream Crazy” с участием популярного в США спортсмена Колина Каперника.
  • Далее...

«Хочешь работать в Татарстане — готовься пахать»: путь «ДругМедиа» от соцсети для вечеринок до маркетингового агентства

Сооснователь агентства Андрей Финохин — о том, как трое друзей построили бизнес на своих ошибках.

Мы познакомились в 2008 году — сначала на сайте, а потом и в реальной жизни. Четыре года Денис отвечал в проекте за развитие, налаживание партнёрских отношений с клубами, организацию вечеринок и операционную деятельность.

Нас троих объединила мечта — зарабатывать на любимом деле. Я фанател от маркетинга, Денис умел продвигать во «ВКонтакте» бренды, а у Виктора был системный подход и опыт. Три этих фактора подвели нас к созданию общего дела.

Как придумали название агентства

Апрель стал переломным месяцем. Весна и новые идеи толкали на свершения. За одной из посиделок с виски и покером у нас разгорелось обсуждение по созданию SMM-агентства. Мы высказывали рекламные лозунги, желаемые заработки, средние чеки и желаемых клиентов. Из чьих-то уст вырвалось «ДругМедиа». Эврика! Компания дружит бренды и клиентов в соцсетях.

Дружба — целая философия. Друзья организовывают бизнес. Бизнес называет своих клиентов друзьями. Задача компании — делать так, чтобы бизнесы дружили со своими клиентами в соцсетях. Коллектив такой компании тоже должен быть дружным.

Далее...

«Хочешь работать в Татарстане — готовься пахать»: путь «ДругМедиа» от соцсети для знакомств до маркетингового агентства

Сооснователь агентства Андрей Финохин — о том, как трое друзей построили бизнес на своих ошибках.

Мы познакомились в 2008 году — сначала на сайте, а потом и в реальной жизни. Четыре года Денис отвечал в проекте за развитие, налаживание партнёрских отношений с клубами, организацию вечеринок и операционную деятельность.

Нас троих объединила мечта — зарабатывать на любимом деле. Я фанател от маркетинга, Денис умел продвигать во «ВКонтакте» бренды, а у Виктора был системный подход и опыт. Три этих фактора подвели нас к созданию общего дела.

Как придумали название агентства

Апрель стал переломным месяцем. Весна и новые идеи толкали на свершения. За одной из посиделок с виски и покером у нас разгорелось обсуждение по созданию SMM-агентства. Мы высказывали рекламные лозунги, желаемые заработки, средние чеки и желаемых клиентов. Из чьих-то уст вырвалось «ДругМедиа». Эврика! Компания дружит бренды и клиентов в соцсетях.

Дружба — целая философия. Друзья организовывают бизнес. Бизнес называет своих клиентов друзьями. Задача компании — делать так, чтобы бизнесы дружили со своими клиентами в соцсетях. Коллектив такой компании тоже должен быть дружным.

Далее...

Kraft Heinz снял рождественский клип с рэпером Лил Джоном и маскотом Kool-Aid Man в виде кувшина с напитком

Так бренд решил повеселить поклонников исполнителя и маскота.

Концерн Kraft Heinz и агентство mcgarrybowen сняли рэп-клип, в котором исполнитель Лил Джон и маскот бренда Kool-Aid, принадлежащего Kraft Foods, спели песню “All I Really Want for Christmas” («Чего я хочу на Рождество»).

В песне рэпер упоминает, что на Рождество мечтает получить красный Lamborghini, бриллиантовый гриль, виниловые пластинки и игрушечную железную дорогу.

Прототип маскота Kool-Aid Man был создан в 1954 году для продвижения лимонада Kool-Aid и быстро полюбился покупателям — его образ начали использовать в ТВ-шоу — например, в «Симпсонах». Сейчас фигуру Kool-Aid Man используют в рекламе — в 2016 году маскот «снялся» в ТВ-ролике американской страховой компании Progressive Corporation.

Далее...

Три часа на сон и 90 страниц сценария: как создавалась кампания «Посетите Землю» для S7

Креативный директор Wieden+Kennedy Евгений Примаченко — об идее проекта, съёмках в шести странах и сложных моментах.

Идея

Мы работаем с авиакомпанией S7 много лет и всегда стремимся создавать интересные и смелые проекты. Когда в этом году бренд поставил перед агентством задачу создать новую кампанию, мы решили отступить от рекламной классики и попробовать поработать в сфере большого контента.

Мы понимали — чтобы двигаться дальше, нам нужны два больших компонента. Первый — идея контента, а второй — как строить кампанию вокруг содержания. Контент определяет всё, что происходит вокруг него.

На первом этапе у нас было десять идей для шоу. Постепенно количество концепций сокращалось, и в финале у нас оказалось две идеи. Чтобы проверить, что из этого работает лучше, мы написали пилотные сценарии. Победителем из этой дуэли концептов вышел скрипт «Посетите Землю».

Далее...

Басков в роли яблока и Киркоров в образе Снежной королевы: самые странные рекламные ролики 2018 года по версии агентств

Креатив от «Фруктового сада», мясокомбината «Царицыно», «Эльдорадо», Danone, «Мегафона» и других брендов.

Если бы это была реклама какого-нибудь Old Spice или Burger King, то может, было бы смешно.

В рекламе сока всё кажется настолько странным, что сначала очень смешно, потом наступает отрицание, гнев, торг и так далее.

Нет идеи, но есть выдуманное преимущество, что «звезду» можно угостить нашим соком, видимо, потому что он качественный.

Валерий Волчецкий
Далее...

«Семья Линдгрен запретила называть фильм “Карлсон”»: история создания нового ролика о семейных ценностях для «Дяди Вани»

Креативный продюсер Red Pepper Film Данил Голованов — о сложностях на съёмках, работе с Фёдором Добронравовым и о том, как нативно встроить в проект рекламу.

Реализация

О выборе актёров

По словам режиссёра продакшна Red Pepper Film Ивана Соснина, перед новогодними праздниками сложно договориться с артистами, потому что у них запланировано много съёмок и спектаклей, но у кастинг-директора это получилось.

Мы сразу хотели пригласить на роль Ивана актёра Фёдора Добронравова — его образ с бородой нравился всей команде. И именно с Фёдором хотелось сделать серьёзную эмоциональную работу, потому что многие ассоциируют его исключительно с комедиями.

Далее...

Создатель игр Wargaming и авиакомпания Belavia выпустили второй пассажирский самолёт в стиле игры World of Tanks

На фюзеляже самолёта «Танколёт» изображён символ Беларуси — зубр, а салон декорирован в стиле World of Tanks.

12 декабря 2018 года белорусская авиакомпания Belavia и создатель компьютерных игр Wargaming организовали полёт нового «Танколёта» в аэропорту «Минск» — пассажирского самолёта, забрендированного в стиле игры World of Tanks.

В 2016 году компании презентовали первый «Танколёт». По словам представителей компаний, он так полюбился игрокам и путешественникам, что партнёры решили создать новый проект, сохранив предшественника в парке белорусского авиаперевозчика.

В отличие от предыдущей версии, где изменения коснулись только фюзеляжа, в новом «Танколёте» декорирован и салон самолёта.

Далее...