web 2.0

Цены ниже, выручка больше — первые результаты ребрендинга сети «Кофе Хауз»

Новый слоган сети — «Есть, пить, успевать».

В начале марта 2018 года сеть кофеен «Кофе Хауз» открыла в Москве три пилотные точки после ребрендинга. Они работают в формате самообслуживания — заказы принимаются на кассе и выдаются в специальной зоне. На смену большому меню с горячими блюдами пришли сэндвичи, салаты, йогурты, выпечка — 50% заказов выполняется в формате «взять с собой».

Причины ребрендинга

По словам представителей сети, на решение о ребрендинге повлияло несколько факторов:

  • Cпад экономических показателей по сети.
  • Экономическая ситуация — горожане стали внимательнее относиться к своим тратам и реже ходить в рестораны.
  • Изменилась модель потребления еды в большом городе — на смену длительным обедам в кругу коллег или семьи приходят быстрые ланчи или еда навынос.
  • Вхождение в группу компаний «Шоколадница» поставило бренд «Кофе Хауз» в ситуацию, когда не было отстройки от ближайшего конкурента.

Сложив эти факторы, летом 2017 года руководство сети приняло решение перейти в формат самообслуживания.

Смена подрядчика

По словам представителей «Кофе Хауза», смена формата порождала много вопросов: менять ли имя, фирменные цвета и символику и какую стратегию продвижения выбрать.

Далее...

Майочуп: Heinz выпустит соус из кетчупа и майонеза по просьбе пользователей Twitter

Но придумает ему другое название.

11 апреля 2018 года бренд соусов Heinz запустил в Twitter шуточный опрос среди пользователей «Хотите увидеть майочуп в магазинах?» и пообещал сделать это, если 500 тысяч пользователей проголосуют за.

В результате более 511 тысяч пользователей проголосовали за Майочуп. Heinz пообещал выпустить новый продукт в США до конца 2018 года.

16 апреля компания запустила новый опрос и предложила пользователям придумать название продукту.

Видео: блокбастер о безумной жизни предпринимателей от банка «Точка» и Ильи Найшуллера

19 апреля 2018 года банк «Точка» выпустил видеоролик о предпринимателях, которые сражаются с волками на переговорах, работают с горящими спинами, ведут бой с конкурентами, справляются с сотрудниками-зомби и в итоге побеждают неудачные обстоятельства.

Ролик создан в сотрудничестве с агентством «Восход», продюсером и режиссёром Ильей Найшуллером и продакшн-студией Daddy’s Film Production.

Пришло время показать другую сторону предпринимательства, о которой ещё не говорили, — эмоциональную, драйвовую, взрывную и даже сумасшедшую. Когда пробиваешь стены, горишь идеей и заставляешь гореть остальных, когда важные переговоры превращаются в укрощение хищников, а конкуренция — в настоящий поединок.

Мы решили сделать не ролик, а музыкальный клип, где «Точка» выступает в роли группы, которая аккомпанирует предпринимательскому безумию и призывает: «Предпринимай на всю голову!»Далее...

Видео: вечеринка с привидениями в ролике IKEA

Вечер в загородном доме был тихим, пока не пришли привидения в ярком текстиле от IKEA.

В видеоролике от IKEA несколько привидений в белых одеяниях собираются в тёмной комнате на вечеринку, когда в помещение вплывает группа привидений с разноцветными накидками. Они включают ритмичную музыку, начинают вместе танцевать и оживляют тихую вечеринку.

Когда хозяева возвращаются домой, привидения быстро принимают облик пледов, занавесок, наволочек, и владельцы дома удивляются новым элементам декора.

Слоган рекламной кампании — «Каждый день прекрасен».

Мы хотим, чтобы люди выражали себя через декорирование своих домов. Пока другие компании осторожничают, предлагая нейтральные расцветки текстиля, мы продаём яркие ткани, которые помогут владельцам домов по-настоящему заявить о себе.

Далее...

«Человек-мужик»: магазин инструментов «220 вольт» снял рекламный ролик о мастере на все руки

Он приходит на помощь мужчинам, которые не справляются со сломанным краном, сборкой мебели и другими бытовыми трудностями.

17 апреля 2018 года магазин инструментов «220 вольт» опубликовал видеоролик, в котором мужчины не могут справиться с бытовыми делами: забывают ключи от дачи, воюют со сломанным краном и неправильно собирают мебель. Им на помощь приходит «человек-мужик» с инструментами из «220 вольт» и находит решения всех проблем: выпиливает проём в заборе, чинит почтовый ящик, собирает стеллаж и устанавливает новый кран.

К моменту публикации ролик собрал более 65 тысяч просмотров, 1,1 тысячи положительных и четыре отрицательные реакции.

В комментариях к ролику большинство пользователей отреагировало положительно.

«Есть люди, на которых держится вся страна. Вернее, это один человек. Человек-мужик! Инструменты, которыми пользуется Человек-мужик, ищите в интернет-магазине "220 вольт"», — говорится в описании к видеоролику.

#маркетинг #видео

«Естественная эволюция»: ТНТ объявил об обновлении логотипа, фирменного стиля и айдентики

Изменения направлены на поддержание лояльности молодёжной аудитории телеканала.

По словам представителей компании, изменения, объявленные в апреле 2018 года, не будут революционными и коснутся визуальной стилистики в эфире, digital и логотипе.

Логотип

Со времён последнего обновления логотипа в 2011 году значительных изменений в визуальном стиле не было.

По словам представителей ТНТ, обновлённый логотип задаёт тон всему эфирному оформлению — от промостиля до айдентики, что способствует созданию более сильной связи между брендом, контентом и зрителями.

Сохранятся три основных цвета канала — рубиновый, золотой и сапфировый — и форма кубов ТНТ с небольшой корректировкой.

Айдентика и фирменный стиль

В дирекции маркетинга компании заявили, изменения также коснутся стилистики флагманских роликов канала, в которых снимаются звёзды ТНТ. Появятся несколько новых форм, например, серия роликов «Армия ТНТ», в которой снимутся сразу все звёзды канала. Всего создано более 200 коротких видеороликов со знаменитостями, которые будут добавляться каждую неделю.

Постепенно изменятся фирменный промостиль канала и сервисная навигационная графика. Фоны станут однотонными в цветах логотипа, но сохранят «глубину пространства». В оформлении промостиля обновится способ подачи информации и логика построения финальных планов роликов.

Далее...

Клубы дыма от ракеты и гоночного автомобиля в виде куриных стрипсов — новая реклама сети фастфуда KFC

Таким образом компания обыграла острый вкус своего фирменного блюда.

Подразделение сети ресторанов быстрого питания KFC в Гонконге опубликовало плакаты, продвигающие одно из самых популярных блюд заведения — острую курицу.

В рекламе KFC обыграла остроту блюда с помощью метафоры: взлетающая ракета и гоночный автомобиль испускают клубы дыма, похожие на куриные стрипсы в паниковке, герои сериала «Могучие рейнджеры» стоят на фоне взрыва.

Кампания создана в сотрудничестве с агентством Ogilvy & Mather Hong Kong.

#маркетинг

Истории российских агентств: путь Affect из офиса в квартире до проектов с Efes, Lipton, Coca-Cola и Tele2

Рассказали управляющие партнёры компании Илья Корнеев, Дмитрий Козлов и Андрей Новиков.

Как всё начиналось

В 2003 году мы создали первое вирусное агентство в России. Хотелось, чтобы наше имя звучало дерзко и эмоционально. С помощью ёмкого слова планировали рассказать, что делаем провокационные и интересные вещи и создаём рекламу, которую смотрят по собственному желанию.

Мы выбрали слово Affect (от англ. ”affection”— любовь, привязанность). Но в название вложили иной смысл — близкие и доверительные отношения с аудиторией и клиентами.

Со временем смысл названия изменился. В 2009 году мы стали стратегическим агентством. Когда делали ребрендинг и создавали новый логотип в форме сердца, поняли свою сильную сторону — наша стратегия строится на постоянном партнёрстве с клиентами. Мы инвестируем в тех, с кем работаем: образованием, идеями, консалтингом, высоким уровнем менеджмента.

Affect считается прародителем вирусных роликов в России. Звучит, конечно, пафосно, но это действительно так. Наши первые работы — это вирусы, которые разлетались по интернету в начале 2000-х годов, когда ещё не было YouTube, соцсетей и платного продвижения.

Мы хотели делать вещи, от которых все бы офигели, и реклама казалась нам самым простым путем. Смотрели на большие западные агентства — Ogilvy и другие — и тоже мечтали делать масштабные проекты.

Первые проекты

Далее...

Истории российских агентств: путь Affect из офиса в квартире до проектов с Google, Efes, Lipton и MasterCard

Рассказали управляющие партнёры компании Илья Корнеев, Дмитрий Козлов и Андрей Новиков.

Как всё начиналось

В 2003 году мы создали первое вирусное агентство в России. Хотелось, чтобы наше имя звучало дерзко и эмоционально. С помощью ёмкого слова планировали рассказать, что делаем провокационные и интересные вещи и создаём рекламу, которую смотрят по собственному желанию.

Мы выбрали слово Affect (от англ. ”affection”— любовь, привязанность). Но в название вложили иной смысл — близкие и доверительные отношения с аудиторией и клиентами.

Со временем смысл названия изменился. В 2009 году мы стали стратегическим агентством. Когда делали ребрендинг и создавали новый логотип в форме сердца, поняли свою сильную сторону — наша стратегия строится на постоянном партнёрстве с клиентами. Мы инвестируем в тех, с кем работаем: образованием, идеями, консалтингом, высоким уровнем менеджмента.

Affect считается прародителем вирусных роликов в России. Звучит, конечно, пафосно, но это действительно так. Наши первые работы — это вирусы, которые разлетались по интернету в начале 2000-х годов, когда ещё не было YouTube, соцсетей и платного продвижения.

Мы хотели делать вещи, от которых все бы офигели, и реклама казалась нам самым простым путем. Смотрели на большие западные агентства — Ogilvy и другие — и тоже мечтали делать масштабные проекты.

Первые проекты

Далее...

«Настоящий рекордсмен только один» — «Сбербанк» пошутил над конкурентами в рекламной кампании

В серии видеороликов актёры одеты в костюмы разных цветов — по аналогии с фирменными цветами конкурентов: «Тинькофф банка», «Альфа-банка» и других.

16 апреля 2018 года «Сбербанк» опубликовал серию видеороликов «Настоящий рекордсмен только один», в которых рекламирует кредит со ставкой 11,5%.

В видео олимпийская чемпионка Алина Загитова в зелёном костюме выполняет на льду прыжки, два из которых удаётся только 30 фигуристам в мире — тройной лутц и тройной риттбергер. Спустя несколько мгновений на лёд выходит актёр фильма «Я худею» Евгений Кулик и тоже выполняет несколько прыжков. В трёх версиях ролика герой Кулика одет в костюмы разных цветов: красный, синий и жёлтый.

«И как бы сильно ни старались другие — настоящий рекордсмен только один», — сообщает закадровый голос в конце видео.

Когда директор по маркетингу цифрового бизнеса «Сбербанка» Денис Охримович опубликовал видео на личной странице в Facebook, креатор агентства «Роскреатив» Артём Кудрявцев заметил, что жёлтый костюм Кулика — это отсылка к «Тинькофф банку». Другой пользователь отметила, что красный костюм героя — это намёк на «Альфа-банк».

На момент публикации представители банков-конкурентов не отреагировали на анонс кампании в соцсетях от Охримовича.

Далее...