web 2.0

«Мы презентуем идеи по-разному — некоторые клиенты любят дичь»: устройство креативных процессов в Possible Group

Креативный директор компании Артём Филимонов — о распределении ролей в команде, работе с клиентами и фильтрации идей.

Основатель и директор школы креативного мышления ИКРА Василий Лебедев прокомментировал деятельность Possible Group и поделился тем, что на его взгляд работает хорошо, а что можно сделать по-другому.

О креативных ролях

У нас нет классических креативных пар, состоящих из копирайтера и арт-директора. Мы называем себя креаторами. За визуализацию отвечает опытный арт-директор, но его всегда могут подстраховать.

Недавно мы пробовали перемешать группы. Мы считаем, что здорово работать с разными людьми, чтобы не застаиваться и не начать мыслить одинаково через пару лет. Хочется, чтобы группы пересекались и была возможность делиться ресурсами.

Далее...

Гид по выживанию на Земле от S7 и Дедпул в рекламе «Билайна»: популярные рекламные ролики в российском YouTube в ноябре

Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещённых на видеохостинге.

Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:

  • Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. В рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы.
  • В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
  • У ролика должно быть большое количество органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.

Работы на выбор комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и креативный директор агентства Dr.Jung Вячеслав Малахов.

Редакция предлагает читателям выбрать лучший ролик за ноябрь 2018 года.

Далее...

«Для тех, в ком жив инстинкт охотника»: наружная кампания от бургерной «ДжонФёдор»

Креатив агентства «Джекил и Хайд».

Агентство «Джекил и Хайд» разработало рекламную кампанию для белорусской бургерной «ДжонФёдор», логотип для которой создала «Студия Артемия Лебедева».

Представители бургерной обратились в агентство за разработкой наружной рекламы, в которой отражены главные преимущества «ДжонФёдор»: «качественные ингредиенты и свежее натуральное мясо».

В продвижении мы настоятельно рекомендовали заказчику сохранить логотип, предложенный студией Лебедева, — он узнаваем и отработал на пользу бренду.

Далее...

«Билайн» вернул прежний слоган: вместо «Просто. Удобно. Для тебя» — «Живи на яркой стороне»

Бренд опросил своих клиентов — оказалось, что большинство ассоциируют с оператором именно прежний слоган.

10 декабря 2018 года оператор «Билайн» заменил свой слоган — вместо «Просто. Удобно. Для тебя» бренд вернул прежний «Живи на яркой стороне».

В начале 2018 года оператор провёл опрос среди 8000 клиентов и своих сотрудников, чтобы понять, какими они хотят видеть технологии, услуги, чем пользуются и как проводят свободное время. Согласно данным опроса, более 70% клиентов ассоциируют слоган «Живи на яркой стороне» с «Билайном» — поэтому бренд решил вернуть прошлый слоган.

Мы не хотели создавать новый слоган только ради нового слогана. Этот слоган полностью соответствует запросу наших клиентов и отражает нашу философию.

Далее...

«Иногда мы месяцами сидели без работы и уходили в долги»: путь агентства Marvelous до группы компаний

Основатель и креативный директор Артём Синявский — об обедах в долг, проектах для Hasbro и международном признании.

У нас была, как нам казалось, гениальная идея. Мы сделаем ивент-агентство и начнём с организации свадеб друзей, которые как раз находились в возрасте, когда им было пора начать сливать воедино родительские капиталы. Правда гениальный заход? Забегая вперёд скажу, что мы так и не сделали ни одной свадьбы.

Мы сели в комнате два на три метра и приступили к планам по захвату свадебного ивент-рынка. Для начала нам нужно было название. И тут, наверное, мне придётся рассказать о самом некреативном и позорном моменте нашей карьеры. Не знаю, какие бесы нас попутали, но мы придумали название Fresh Solutions. Сейчас мне кажется, что это ужасное название даже для 2010 года, но тогда нам хотелось быстрее начать — и неважно, с каким названием.

О первых проектах

Первые проекты мы выполняли на подряде у других агентств. Так первый год мы активно сотрудничали с агентством Debby — до сих пор с ним дружим и благодарны за заказы.

Далее...

«Яндекс.Еда» запустила ТВ-кампанию: в роликах повара сражаются за внимание пользователей

Каждый ролик посвящён определённой кухне: русской, итальянской и американской.

О реализации

Для поддержания бренда «Яндекс.Еда» добавила акценты фирменного жёлтого в костюмы героев: в элементы кимоно восточного повара и в униформу шефа, который жарит картофель фри. Историю связали воедино цветом в финальном кадре с жёлтой сумкой курьера. Так компания добилась того, что бренд присутствует почти в каждом кадре.

Меня зацепила идея визуализировать работу приложения: за фотографиями блюд и кликами стоят реальные повара, которые готовят специально для тебя. Мне сразу представилась огромная кухня ресторана с рядами поваров всех кухонь мира.

Самым сложным было продумать образы поваров. Представить, как они выглядят, во что одеты, найти для них эффектные и достоверные действия. Мне помогли коллажи в Photoshop: на фон кухни я ставил разных персонажей, пока из ярких типажей не складывался ансамбль.

Далее...

Из арт-директора агентства Slava в оператора-постановщика

Анна Волик — о смене профессии и о том, как распознать, что карьера зашла в тупик и пора двигаться дальше.

Как пришла в рекламу

Я попала в рекламу случайно после окончания магистратуры НИУ ВШЭ по направлению «Социология, маркетинговые исследования». Я не была уверена, что хочу работать по специальности, и искала любую работу в большой международной компании.

Знакомая подкинула вакансию в BBDO Group в отделе ТВ-баинга (закупки эфирного времени на ТВ) — и я тут же побежала на собеседование. Тогда я рассуждала так: «Начну скорее работать, освоюсь, а потом разберусь, в каком направлении двигаться дальше».

Через полгода я перешла из ТВ-баинга в отдел маркетинговых исследований, где занималась аналитикой и оценкой эффективности рекламных кампаний. Это был важный этап самопроверки — хочу ли я работать по своей специальности или всё-таки нужно искать что-то другое.

За плечами были шесть лет обучения, и мне не хотелось спускать их в трубу. Но в то же время я была уверена, что всегда есть возможность обучиться новым навыкам и освоить новые профессии. Главное — понять, к чему лежит душа.

Далее...

«Нам говорили, что люди не поймут такой креатив»: как создавалась кампания «Реклама Yota»

Создатели проекта — о том, как желание рискнуть и запустить необычную кампанию привело к самым высоким показателям эффективности рекламы в истории бренда.

Осенью 2018 года оператор Yota и креативное агентство Friends Moscow запустили рекламную кампанию «Это реклама Yota» на ТВ, в наружной рекламе и digital.

Задача

Перед Yota стояла задача повысить узнаваемость бренда — способность аудитории узнать или вспомнить бренд во время выбора товара или услуги, а также перед покупкой. По словам представителей компании, знание бренда стабильно росло три-четыре года, но не такими темпами, как хотелось бы.

Тогда бренд решил запустить рекламную кампанию, которая рассказала бы максимальному количеству людей о существовании Yota и помогла заинтересованным легко найти информацию об операторе, подключиться и стать клиентами.

Идея

Далее...

«Нам говорили, что люди не поймут такой креатив»: как создавалась кампания «Это реклама Yota»

Создатели проекта — о том, как желание рискнуть и запустить необычную кампанию привело к самым высоким показателям эффективности рекламы в истории бренда.

Осенью 2018 года оператор Yota и креативное агентство Friends Moscow запустили рекламную кампанию «Это реклама Yota» на ТВ, в наружной рекламе и digital.

Задача

Перед Yota стояла задача повысить узнаваемость бренда — способность аудитории узнать или вспомнить бренд во время выбора товара или услуги, а также перед покупкой. По словам представителей компании, знание бренда стабильно росло три-четыре года, но не такими темпами, как хотелось бы.

Тогда бренд решил запустить рекламную кампанию, которая рассказала бы максимальному количеству людей о существовании Yota и помогла заинтересованным легко найти информацию об операторе, подключиться и стать клиентами.

Идея

Далее...

«Мы скинулись по 30 тысяч рублей и стали работать»: история самарского дизайн-агентства Dobro

Основатель и креативный директор Андрей Лазарев — о выходе из кризиса, офисе в Москве и открытом в шутку баре.

Как всё начиналось

Дизайн-агентство Dobro появилось в 2012 году в Самаре. Я придумал название за два года до открытия — лежало в голове и не давало покоя. Пришлось реализовать идею.

Нас было трое. Скинулись по 30 тысяч рублей, принесли свои компьютеры, купили мебель из IKEA, стали работать. Я выполнял административные функции, рисовал, арт-директил проекты, вёл клиентов. Миша Бирюков был копирайтером, Эрнест Зданович — графическим дизайнером. По будням мы работали, а по пятницам делали вечеринки в офисе. Ребята покинули агентство спустя два года.

Первые проекты и клиенты

С нами за компанию работал наш приятель Саша Фитискин, он занимался разработкой сайтов. Его брат Дима был менеджером по маркетингу в «Кувалда.ру». Они активно рекламировались в то время, и мы договорились сделать креатив для их федеральный кампании.

Далее...