web 2.0

Оператор Yota для ТВ-рекламы снял на смартфон вертикальные ролики с «извинениями» сотрудников

Например, они «извинились» за плату в 20 рублей за безлимитный доступ к соцсети «ВКонтакте».

3 декабря 2018 года оператор Yota запустил рекламную кампанию, в которой семь сотрудников «извинились» за то, что делают всё не как остальные.

Кампания состоит из рекламных баннеров и ТВ-роликов, которые оператор покажет в вертикальном формате. В них сотрудники Yota извиняются за свои тарифы: например за то, что придётся заплатить 20 рублей за безлимитный доступ к соцсети «ВКонтакте».

Далее...

«Надо было перепробовать всё, чтобы понять — ответ прямо перед нами»: агентство «Супрематика» о ребрендинге «буше»

Дизайнер Владимир Лифанов рассказал о поиске новой идеи для «буше», ошибках и результатах ребрендинга.

Первый заход

Один раз у меня уже получилось продать логотип, где вместо названия «диван» был подставлен диван. И мы подумали: «Вдруг получится и в этот раз?»

Не получилось. И не могло. Более того, ответов и комментариев от заказчика мы так и не дождались. Что тут вообще можно сказать?

Затем мы попробовали порисовать, хоть я был вроде как против. Рисовать действительно не стоило. Сердечко — тем более.

Мы пытались сделать уникальное написание. И оно тоже не получалось.

Далее...

Видео: Apple сняла ролик с пародией на Элвиса Пресли в рекламе FaceTime

В видео пять «Элвисов» созвонились, находясь в разных уголках мира, чтобы вместе спеть песню.

Apple сняла рекламный ролик, в котором использовала образ Элвиса Пресли для продвижения технологии распознавания лиц в групповых звонках по FaceTime.

Ролик «Маленькая компания» начинается с «Элвиса», который поёт под гитару, сидя в мотеле в Лас-Вегасе, и разговаривает по FaceTime в групповом звонке с другими «Элвисами», раскиданными по всему миру — от Азии до Шотландии.

Первый «Элвис» начал песню, а остальные — продолжили её.

#apple Далее...

Обувной ритейлер из США открыл фальшивый магазин, в котором выставил дешёвую обувь под видом люксовой

Компания разыграла покупателей, чтобы напомнить им, что дороже — не значит лучше.

Американский обувной ритейлер Payless открыл фальшивый магазин Palessi в Санта-Монике, где продавали обувь за $200 и $600, которая на самом деле стоила $20-40 и была взята из магазинов Payless. Компания разыграла покупателей, чтобы напомнить им: Payless — это доступная мода. Обычно клиенты не ассоциируют ритейлер с высокой модой.

В честь открытия Palessi ритейлер организовал вечеринку — гости покупали обувь от Payless, думая, что это другой, дорогой бренд, и восхищались качеством пошива и материалов.

В течение первых нескольких часов было продано обуви на более чем $3000. Затем Payless рассказал каждому купившему «дорогую» пару, что это не Palessi, а обувь за 20$. Реакцию покупателей бренд планирует использовать в своей рекламной кампании.

Также Payless сообщил, что не возьмёт с покупателей оплату за приобретённую обувь, но разрешит оставить туфли себе.

Далее...

От работы в одиночку до месячного оборота в 1,3 млн рублей: путь казанского агентства Fragency

Основатель Регина Фасхеева — о сложностях поиска талантливых сотрудников, работе над федеральными проектами и о зарплатах до 90 тысяч рублей.

Как всё начиналось

C 2012 года я была независимым SMM-специалистом и вела несколько проектов одновременно (фото и дизайн заказывала у фрилансеров). В 2014 году объявила, что ищу первого помощника, чтобы вести проекты вместе. Офиса не было, работали удалённо, время от времени встречались, чтобы обсудить рабочие вопросы.

К 2016 году у нас образовалась команда из семи человек: фотограф, дизайнер и пять SMM-специалистов, которых мы учили внутри будущего агентства в зависимости от особенностей каждого проекта.

Работали по-прежнему без офиса, встречались в кафе и коворкингах. Все ребята были молодые и знали друг друга — мы с одной кафедры PR и в студенчестве вместе делали мероприятия, поэтому работать вместе было привычно.

Концепции ведения писали мы со Стасом Щепичаком (он пришёл в середине 2016 года и с тех пор — ключевой сотрудник) и передавали в работу менеджерам, я вела два проекта лично и курировала команду, остальные вели от двух до четырёх проектов.

Далее...

Сервис для PR-служб MediaDigger запустил CRM-систему для работы с журналистами

Она умеет выявлять лояльных журналистов, делать персонализированные рассылки и защищает данные от кражи.

28 ноября 2018 года основатель сервиса для PR-служб и СМИ MediaDigger Тимофей Плец запустил онлайн-платформу по работе со СМИ, которая основана на технологиях машинного обучения и искусственного интеллекта.

С начала 2018 года сервис работал в закрытом режиме и был доступен ограниченному количеству компаний. По словам представителей компании, во время тестового периода платформа помогала пользователям экономить до четырёх рабочих часов в день.

Что делает MediaDigger

  • Равномерно распределять нагрузку на журналистов. В крупных компаниях трудно отследить, кто кому написал, с кем встретился, кому что отправил, поскольку информации много и заносить её «руками» никто не будет, считает Плетц. В MediaDigger отмечено, сколько сотрудников работают с одним и тем же журналистом, перегружая его и забывая о других.
  • Автоматически обновлять контакты. Пользователю не нужно делать рассылки, чтобы узнать, что контакт журналиста устарел. MediaDigger оповещает об этом заранее. Если пользователю нужен новый контакт, он может воспользоваться базой журналистов из 7000 контактов.
  • Далее...

«Во ФРИИ мне хорошо сбили рекламный гонор»: бывший арт-директор Instinct об уходе из рекламы

Николай Пере — о бесполезности рекламных фестивалей, первых неудачах в бизнесе и об открытии компании «Бони и Слайд».

Как пришёл в рекламу

Когда я учился в университете на втором курсе по специальности «Предпринимательство в культуре», вокруг проходило множество конкурсов социальной рекламы. У нас была креативная банда из пяти человек, кто участвовал во всём подряд. Придумывали, рисовали, старались как могли.

Я нарисовал плакат для конкурса ArtStart. Плакат, как я сейчас понимаю, был слабеньким, а чего ещё ждать от студентов. Там был нарисован логотип McDonald's с черепом барана посередине и было написано: «Общество потребле-е-ения».

Не знаю, чем плакат зацепил Светлану Майбродскую — основательницу тогда только набирающего обороты Wordshop BBDO. Она была в жюри фестиваля и выдала специальный приз — бесплатное обучение на курсе «Нейминг».

А поскольку Wordshop в те времена проводился в столовой старого офиса BBDO Moscow на Тверской, там вокруг были настоящие рекламщики и креативщики. Я попал в сердце рекламной индустрии. Вокруг придумываются ролики для Lay's, Gillette, Snickers, и всё это кажется большой удачей для молодого мозга.

Далее...

Уход из традиционной рекламы и годовой оборот в $1,5 млн: история компании Red Pepper Film

Креативный продюсер Данил Голованов — о переходе в создание брендированного контента, расставании с сотрудниками и открытии офиса в Амстердаме.

Как всё начиналось

Компания Red Pepper Creative была основана в Екатеринбурге в 2006 году и первые десять лет проработала на рынке рекламы. Это была не первая попытка открыть офис в Москве, поскольку постоянно поступали запросы от федеральных клиентов.

К счастью для нас, предыдущие две попытки оказались неудачными: несмотря на стабильное присутствие в рейтингах креативности нам не хватало опыта и связей, чёткого позиционирования на рынке, понимания кто мы и что можем предложить.

А ещё мы не до конца понимали уровень конкуренции и были наивными: вместо того, чтобы искать свою нишу на рынке, хватались за любые тендеры и работу, результат которой не соответствовал внутренним ожиданиям.

Оказывается, надо было просто отказаться от рекламы: забыть о слове «агентство» и получить больше внутренней свободы: начать делать то, что любишь, и перестать браться за проекты, которые не нравятся.

Далее...

«Я ваша Наташа»: Наталия Орейро снялась в рекламе бренда одежды Zarina

Съёмки якобы прошли в селе «Орейрово».

Сотрудничество с Наталией Орейро началось со съёмок новогодней коллекции бренда Zarina в Буэнос-Айресе и переросло в масштабный проект c записью сингла, придуманного вместе с ней.

Мы восхищаемся Наталией Орейро за невероятную энергетику, харизму и жизнерадостность и счастливы, что она снова с нами.

Наталия с удовольствием приняла предложение, и уже через месяц проект был реализован.

Ольга Верц
директор по маркетингу Zarina
Далее...

Самый умный: нейросети пытаются обмануть игры

Материал DTF о том, как ИИ использует баги.

В Telegram-канале «Технологии, медиа и общество» опубликован список примеров, в которых нейросети для выполнения задачи нашли нетривиальный подход. ИИ порой может действовать не только так, как задумал разработчик, но и находить решения, непредусмотренные кем-либо.

Обучение с подкреплением — вид машинного обучения, при котором ИИ обучается, взаимодействуя с окружающей средой, которая поощряет его при выполнении задач. В некоторых случаях нейросети проявляют черты хакерского поведения для формального выполнения задачи и получения сигнала подкрепления. Чаще всего такое поведение не вписывается в представление разработчика о правильном достижении цели.

Игра против правил

Далее...