web 2.0

Видеоряд: семь рекламных роликов, вышедших на прошлой неделе

Скитлстрянка от Василия Уткина, беседа Сергея Светлакова с экстравертами и интровертами для «Билайна», поддержка молодых родителей от IKEA.

В ролике мы показали, как различаются предпочтения пользователей мобильной связи. При этом любителям поговорить по телефону и предпочитающим общаться в соцсетях подойдёт один тариф. Его можно адаптировать под свои потребности.

Юлия Конева
директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом «Билайна»

Ролик создан в сотрудничестве с агентством Contrapunto.

Huawei

Девушка забыла смартфон Honor в автобусе. Целый день смартфон бродил по улицам под дождём, плакал, сидя на асфальте, и пытался узнать хозяйку в толпе с помощью технологии распознавания лиц. Он почти попал под машину, но в итоге «очнулся» утром на комоде рядом с хозяйкой.

Далее...

Российский и украинский проекты Nimb и Petcube победили на премии Red Dot Design

Они признаны лучшими в категории «Продуктовый дизайн».

В апреле 2018 года были опубликованы результаты премии Red Dot Award. Задача премии — отметить лучшие проекты в категориях «Продуктовый дизайн», «Коммуникационный дизайн» и «Дизайн-концепция».

Среди проектов-победителей 2018 года отметились продукты украинского стартапа Petcube и российской компании Nimb.

Petcube Bites

Petcube Bites — «умное» устройство, которое позволяет удалённо наблюдать за питомцем с помощью встроенной камеры, разговаривать с ним через микрофон, играть лазерной указкой и бросать кусочки корма. Petcube Bites подключается к Wi-Fi — таким образом, хозяин в любой момент может проверить, что делает питомец. Управлять Petcube можно со смартфона через мобильное приложение.

Petcube Bites победило в Red Dot Award в категории «Продуктовый дизайн».

Далее...

Как студенту получить $100 тысяч на развитие технологического проекта

Принять участие в международном конкурсе для студентов Imagine Cup от Microsoft.

Материал подготовлен при поддержке Microsoft

О конкурсе

В 2003 году Microsoft организовала международное ИТ-соревнование для студентов, чтобы помочь им реализовать свой потенциал. В первый год в конкурсе приняли участие представители 25 стран.

Постепенно из мероприятия для разработчиков, где командам нужно было решать задачи по программированию, Imagine Cup превратился в соревнование студенческих проектов, участников которого объединяло желание сделать мир лучше. Как оказалось, для этого необязательно уметь идеально программировать или быть отличником с физтеха. Главное — быть смелым, придумать интересную идею и собрать хорошую команду.

К 2018 году в программах конкурса приняли участие более 2 млн студентов со всего мира. Задача участников — представить жюри прототип проекта на базе технологий Microsoft и план по продвижению идеи. Компания предоставляет свои технологические инструменты, необходимые для реализации задумки, и помогает участникам и финалистам доработать проекты.

Далее...

Видео: история свидания на космическом расстоянии от бренда одежды 12 Storeez

Героиня актрисы Агнии Дитковските проводит день, разговаривая по телефону с мужем, который в это время находится на орбите.

Идея

12 апреля бренд одежды 12Storeez запустил эмоциональную рекламную кампанию из 12 короткометражных фильмов. По словам представителей бренда, в основе каждого видео лежит история девушки, олицетворяющей собой героиню 12 Storeez — разную в каждом дне.

В первом фильме «Свидание» снялась актриса Агния Дитковските, которая сыграла жену космонавта. По задумке героиня проводит день, разговаривая по телефону с мужем, который в это время находится на орбите.

Запуск кампании приурочен ко Дню космонавтики. По словам представителей 12 Storeez, первая история посвящена любви в любой точке планеты и за её пределами. Всего бренд планирует выпустить 12 фильмов — равнозначно количеству своих капсульных коллекций.

Видео создано в сотрудничестве с агентством Red Pepper Film.

Далее...

Персонализация контента и рекомендаций — как Dollar Shave Club получила более 3 млн подписчиков за пять лет работы

Рассказала директор по продукту сервиса по подписке на бритвенные принадлежности Эшли Льюис.

Идея

В 2012 году стендап-комик Майкл Дубин основал компанию по доставке бритв по подписке за $1 Dollar Shave Club. В вирусном проморолике предприниматель обратился к покупателям с предложением не переплачивать за брендовые бритвы с ненужной функциональностью.

Пользователям понравилась идея — ролик собрал более 25 млн просмотров. По словам Дубина, в течение 48 часов после публикации ролика на Dollar Shave Club подписалось более 12 тысяч человек. По данным издания Los Angeles Times, в 2017 году количество подписчиков составило более 3 млн.

Проблема

Пользователям не нужно постоянно заходить на сайт, достаточно один раз оформить подписку. На сайт можно зайти, чтобы обновить условия подписки и узнать новости компании. По словам директора по продукту Эшли Льюис, когда компания запустила линию ухаживающих средств для бритья, привычка пользователей не посещать сайт стала проблемой —email-рассылка не помогала донести до всех информацию о новых товарах.

Далее...

Видео: Мини-триллер «Ужасы Дачвилля» об открытии дачного сезона от OBI

«Мы здесь костьми ляжем».

Cеть гипермаркетов для ремонта и дачи OBI запустила рекламную кампанию, приуроченную к началу дачного сезона. В видеоролике пара возвращается на дачу после долгого отсутствия во время зимы и пугается неожиданно открывающихся окон и резких звуков. Утром после поездки в OBI они приводят дачу в порядок и наслаждаются отдыхом.

Слоган рекламной кампании — «Каждый раз лучше».

Какой российский человек не бросал свой участок на зиму? Конечно, за время зимы дачи дичают и копят обиды. Им приходится нелегко без хозяев — они противостоят суровой стихии в одиночку. Когда владельцы возвращаются на дачу с городской планеты комфорта, при виде участка им становится страшно.

Юрий Полонский
исполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia
Далее...

Истории российских агентств: как бывшие сотрудники Red Keds основали SMM-агентство Little Big Agency

Рассказал сооснователь компании Максим Юрин.

Как всё начиналось

Мы основали агентство осенью 2014 года. Мы с Василием Богдановым работали в SMM-департаменте агентства Red Keds. Я был директором отдела, а Василий отвечал за контент и креатив. Мы шутили, что когда-нибудь откроем собственное агентство под названием «Юрин и сыновья».

В какой-то момент нам стало скучно в Red Keds: захотелось новых задач, больше свободы и денег. Тогда стало ясно — пришла пора открывать своё агентство.

Хоть я и хотел оставить шуточное название «Юрин и сыновья», Василий убедил меня, что нужно что-то более серьёзное. Сначала мы хотели найти тренды и логику в названиях существующих агентств — назваться, например, фруктом в стиле Grape или Nectarin.

Мы побоялись, что название агентства «Фейхоа» могут как-нибудь неправильно произносить. Были и другие заходы, но мы решили не копировать чью-то логику, а найти собственную. Поскольку мы открывали ламповое бутиковое агентство, но с большим опытом за плечами, мы придумали название на основе английской идиомы «little big» — маленький, да удаленький.

Мы заказали у знакомого дизайнера сайт и фирменный стиль. Так за нами закрепился яркий голубой цвет и постоянные глупые шуточки про ориентацию и размеры.

Далее...

Забытый в лесу клиент, пробитая каблуком стена, разлетевшиеся голуби — истории со съёмок рекламных роликов

Рассказы студий продакшна Zebra Hero, Punch Production, SKBD.SH, Perspective Production, «Рабочего названия», Pravda.production, Bakehouse и Pena.

Вспоминается несколько историй.

1. На съемках ролика для «Сбербанка» актёр, который играл консультанта в отделении, по сценарию должен был встречать девушку у входа. Режиссёр попросил актёра добавить больше эмоций и ненадолго влюбиться в девушку. Актёр воспринял просьбу слишком буквально и после команды «стоп» подошёл к ней и в шутку попросил номер телефона. Прошло два года, а они до сих пор вместе и любят друг друга.

2. Мы снимали сериал для Samsung на территории заброшенного завода, к которому шли железнодорожные пути. Самый большой световой прибор стоял на большом трёхметровом штативе и для верности был привязан к старому поезду — вдруг ветер подует. В середине смены этот ржавый старый поезд вдруг сдвинулся на пару сантиметров вперёд. Прибор со страшным скрежетом медленно повалился вбок и с большой высоты рухнул вниз. Это был самый лучший спецэффект, который мы видели в жизни.

Далее...

Видеоряд: пять рекламных роликов, вышедших на прошлой неделе

Эмодзи в ролике Yota, столетняя история Citroen глазами автостопера и танцующий психолог в рекламе «Яндекс.Маркета».

Рекламная кампания создана в сотрудничестве с агентствами Friends Moscow и Stereotactic.

Citroen

Автомобильный бренд Citroen продолжил рекламную кампанию «Inspired by you» видеороликом о молодом человеке, который путешествует автостопом на Citroën 2CV, кабриолетах, фургонах, внедорожниках бренда и современных автомобилях через разные эпохи. Таким образом компания показала, как с 1919 года автомобили Citroen меняются вместе с потребностями покупателей.

К съёмкам пригласили французского режиссера Франсуа Руссле, который работал с брендами Nike, AXE, Diesel и снимал клипы известных музыкантов, например, The Rolling Stones.

«Яндекс.Маркет»

Сервис покупок в интернете «Яндекс.Маркет» продолжил рекламную кампанию «Ищите лучшие цены» двумя видеороликами, задача которых — напомнить пользователям о большом выборе товаров среди 20 тысяч магазинов платформы.

В первом ролике дочь не может сфотографировать родителей в обнимку, потому что мама старается встать поближе к новой кофеварке.

Далее...

«Коллеги, сорян: без деталей, но будет жарко»: видеоролик с шутливым анализом телеком-рынка от лица МТС

Кто является автором ролика — неизвестно.

4 апреля 2018 года YouTube-блогер Алексей Бойко опубликовал ролик «МТС троллит», в котором актёр в роли главного креативного финансового аналитика МТС делится финансовыми итогами 2017 года и аналитикой телеком-рынка. По его словам, на фоне высоких затрат на реализацию «закона Яровой» и попыток «хайповых британских предпринимателей, бывших пивоваров и даже банков» стать сотовыми операторами, МТС демонстрирует высокие финансовые показатели.

Аналитик утверждает, что капитализация компании превысила $12 млрд — на эти деньги можно было бы «купить остальных операторов большой тройки или несколько Tele2».

Создатель ролика иронизирует над трендами 2017 года — погоней компаний за большими данными, повышенным интересом к технологиям блокчейна, киберспорту — и отмечает, что в отличие от других брендов, МТС смог на этом заработать.

К 5 апреля видео собрало более 25 тысяч просмотров.

На вопрос редакции vc.ru о том, принадлежит ли авторство и производство видео компании МТС, представители оператора ответили отрицательно.

#маркетинг #видео