web 2.0

В приложении TikTok впервые заметили рекламу

Пользователь заметил в TikTok преролл с рекламой приложения сервиса по доставке еды GrubHub.

В январе 2019 года сервис для публикации коротких музыкальных видео TikTok протестировал первую рекламу в США. Пользователь заметил, что в TikTok появилась реклама приложения для доставки еды GrubHub в формате преролла. Реклама длилась около пяти секунд.

Не всем специалистам рекламного рынка понравился формат прероллов, выбранный TikTok для рекламодателей.

В TikTok много интересного контента — например, пользователи часто подражают пению под музыку. Если бренды будут использовать подобные форматы, их реклама сработает. Но нельзя просто переносить рекламу из Facebook и Instagram и рассчитывать, что она будет эффективной.

Шон Эверетт
Далее...

Видео: после ролика о двойных стандартах от AMV BBDO 22 компании пообещали включить инвалидность в свою повестку

Среди них — Accenture, Barclays, Fujitsu, Unilever, Microsoft, Virgin Media и другие.

Агентство AMV BBDO создало ролик о корпорациях, которые называют одной из своих ценностей — поддержку различных социальных групп, например, сексуальные меньшинства. При этом на вопрос — сколько людей с инвалидностью работает в вашей компании — представители компаний невнятно отвечают и уходят от темы.

Агентство показало ролик во время Всемирного экономического форума в Давосе, который прошёл с 22 по 25 января 2019 года. По словам креативного директора проекта Полины Забродской, в течение двух дней после форума 22 корпорации пообещали включить инвалидность в повестку совета директоров. Среди компаний — Accenture, Barclays, Fujitsu, Unilever, Microsoft, Virgin Media и другие.

Далее...

Соцсеть TikTok запустила возможности для рекламодателей в США

Преролл появился в приложении по доставке еды GrubHub.

В январе 2019 года сервис для публикации коротких музыкальных видео TikTok протестировал первую рекламу в США. Пользователь заметил, что реклама TikTok в формате преролла появилась при открытии приложения для доставки еды GrubHub. Реклама длилась около пяти секунд.

Не всем экспертам рекламного рынка США понравился креатив TikTok.

TikTok могла бы придумать более креативный формат рекламы — например, вертикальные видео.

Шон Эверетт
Далее...

Видео: после ролика о двойных стандартах от Publicis London 22 компании пообещали включить инвалидность в свою повестку

Среди них — Accenture, Barclays, Fujitsu, Unilever, Microsoft, Virgin Media и другие.

Агентство Publicis London создало ролик о корпорациях, которые называют одной из своих ценностей — поддержку различных социальных групп, например, сексуальные меньшинства. При этом на вопрос — сколько людей с инвалидностью работает в вашей компании — представители компаний невнятно отвечают и уходят от темы.

Агентство показало ролик во время Всемирного экономического форума в Давосе, который прошёл с 22 по 25 января 2019 года. По словам креативного директора проекта Полины Забродской, в течение двух дней после форума 22 корпорации пообещали включить инвалидность в повестку совета директоров. Среди компаний — Accenture, Barclays, Fujitsu, Unilever, Microsoft, Virgin Media и другие.

Далее...

Фото: бренды обыграли кражу картины Куинджи из Третьяковской галереи

Креатив от «Тинькофф банка», «Яндекса», Aviasales и других компаний.

27 января 2019 года мужчина украл картину Архипа Куинджи «Ай-Петри. Крым». По словам свидетелей, посетитель просто снял картину со стены, вытащил из рамки и вынес из музея. Впрочем, на следующий день МВД отчиталось о поимке преступника — а бренды обыграли похищение картины в социальных сетях.

Банкомат вместо картины от «Тинькофф банка»

Совет художникам от «Яндекс.Дзена»

Поддержка от Aviasales

Тематическая подборка на «Яндекс.Музыке»

Далее...

«В регионах бизнес не осознаёт необходимость SMM и продвижения вообще»: история омского агентства Consalger

Директор агентства интернет-маркетинга Галина Позолотина — о сложных поисках сотрудников в регионе, отсутствии конкуренции и привычке постоянно учиться.

Как всё начиналось

Мы находимся в Омске. Он известен как город-мем, который «невозможно покинуть», и вообще — сюда только эвтаназийные туры продавать. На деле это крупный и живой промышленный город. Здесь даже существует серьёзная кинокомпания Films at work, которая снимает фильмы для правительства и FIFA. От неё мы и отпочковались в 2016 году.

Наш учредитель Сергей Марочкин относится к типу людей, цепких на идеи, которые идут впереди времени. Создать агентство интернет-маркетинга он хотел ещё в 2013 году, но тогда в Омске не было даже проблем с кадрами — потому что самих кадров не было. А большинство людей, занимающихся бизнесом, считали слова Instagram и «супостат» синонимами.

Но идея его голову не покидала, и случай и знакомства свели его с Настей Соловьёвой. Она тогда была студенткой факультета международного бизнеса, как раз готовила диплом на тему никому не понятного интернет-маркетинга. В Омске, где до сих пор этому не учат, на тот момент она была самым компетентным человеком.

Далее...

Видео: Taco Bell сняла ролик в стиле постапокалипсиса о поисках картофеля фри с Джеймсом Марсденом в главной роли

Так бренд обыграл возвращение любимого посетителями сети блюда — картофеля в соусе Nacho Fries.

Сеть закусочных Taco Bell сняла ролик в стиле постапокалипсиса, в котором обыграла возвращение в меню фирменного картофеля фри в соусе. В видео правительство США отправляет известного по фильму «Люди Икс» актёра Джеймса Марсдена в роли астронавта в отставке в открытый космос. Его задача — узнать причину исчезновения картофеля.

В 2018 году блюдо было популярным в ресторанах сети. Когда бренд убрал его из меню, посетители стали спрашивать в соцсетях, что случилось, и когда картофель вернётся в меню. Taco Bell прислушалась к просьбам и вернула блюдо в меню, выпустив рекламный ролик о его поисках.

Пользователи немедленно Далее...

Видео: реклама платёжной компании Barclaycard об успехе «странного» товара, в который никто не верил

Но Barclaycard поверила — и теперь производитель хрустальных фигурок для роста энергии зарабатывает на своём продукте.

Платёжная компания Barclaycard и агентство Droga5 London создали рекламную кампанию «Хрусталь». В ней создатели компании Crystal Barn рассказывают о своём продукте — хрустальных изделиях, которые якобы помогают людям зарядиться энергией.

По словам представителей Barclaycard, предприниматели из видео — не актёры, а реальные клиенты банка, которым удаётся зарабатывать на необычном продукте, поскольку банк поверил в их идею и поддержал её.

#видео

Центр контроля качества в Петербурге потратил около 3 млн рублей на рекламу с опечаткой в домене

На билбордах вместо адреса сайта spb.ru указан sbp.ru.

Центр контроля качества запустил кампанию для «Петербургской марки качества», но допустил ошибку, сообщает издание «Фонтанка». На билбордах и плакатах в качестве адреса сайта указан домен sbp.ru вместо spb.ru.

По данным сайта госзакупок, центр контроля качества провёл четыре конкурса на сумму 2,8 млн рублей:

  • ООО «Аз-Медиа» за 1,98 млн рублей разместила 12 билбордов в шести районах Петербурга.
  • ООО «Хорошая реклама» за 307,5 тысячи разместила аналогичную рекламу на общественном транспорте.
  • ООО «Айсию» за 86,7 тысяч рублей исследовало рынок во время подготовки кампании.
  • Рекламное агентство «Белые ночи» за 393,6 тысяч рублей разработало и изготовило материалы.
Далее...

«Пожалуйста, не надевайте шляпу и очки на логотип Opera»: как компании запрещают использовать свои логотипы

Пользователи Twitter публикуют примеры из брендбуков Twitter, Dropbox, YooTube и других компаний.

Бывший технический директор сайта Kickstarter Энди Байо опубликовал в Twitter фотографии из брендбуков компаний, на которых показано, как нельзя применять их логотипы — например, пририсовывать шляпу на логотипе Opera.

Пользователи подхватили идею, и вот что получилось.

Далее...