web 2.0

Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за сентябрь 2018 года

Плачущие дети в рекламе игрушек Bauer, ведьма на колёсах от производителя шин Yokohama и Александр Ревва в ролике «Билайна».

Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещённых на видеохостинге.

Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:

  • Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. В рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы.
  • В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
  • У ролика должно быть большое количество органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.

Работы на выбор комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и глава отдела продакшна агентства Pinkman Сергей Дапкус.

Далее...

«Тебе теперь нельзя»: реклама препарата от «Санофи» для беременных и рассеянных

Креатив от агентства Publicis Russia.

Фармацевтическая компания «Санофи» и рекламное агентство Publicis Russia сняли два ролика в поддержку «Магне B6» — препарата, который помогает поддерживать баланс магния в организме и способствует снижению эмоционального напряжения.

Ролик «Тебе теперь нельзя» рассчитан на будущих мам — в видео показано, как общество постоянно критикует беременных за желание покрасить волосы, посмотреть триллер или съесть что-то «вредное» для здоровья.

Бренд предлагает встать на место беременных и перестать чрезмерно опекать их.

Ролик «Отбросьте лишние сомнения» рассчитан на тех, кто испытывает стресс на работе. В видео женщине кажется, будто её дочь перевоплотилась в начальника и отчитывает её за проблемы на работе.

Так бренд показал, что в период эмоционального напряжения люди склонны терять концентрацию и не замечать происходящее вокруг.

Далее...

«Прямые продажи от PR — это фантастика»: PR-специалисты о своей работе

Мнения представителей компаний «Вымплекома», ABBYY, «Первый бит», а также Rodnya Creative PR Studio, Mint, Progression и других агентств.

Редакция vc.ru предложила PR-специалистам рассказать о своей профессии: о необходимых навыках, пользе для бизнеса и конфликтах, будущем PR и сложностях.

О трансформации профессии

Я перечислю явления, которые влияют на внешние коммуникации компаний и то, как они отразились на работе.

Изменился медийный ландшафт.

От печатных СМИ остались крупицы, среди больших электронных выживают те, кто сумел перестроиться с учётом новых способов потребления контента. Поэтому фокус внимания PR-специалиста сместился с традиционных СМИ на другие каналы, о которых ниже.

Растут СМИ брендов.

Для многих эффективнее не бороться за внимание трёх с половиной журналистов из уцелевших традиционных медиа, а создавать своё. Журнал, Telegram-канал, рассылку. Этим тоже часто занимается пиарщик.

Сократилась дистанция между участниками медийного поля.

Далее...

Видео: говорящие предметы мебели в рекламе Ikea

Креатив индийского подразделения компании.

Индийское подразделение Ikea и агентство Dentsu Impact создали рекламную кампанию, в которой предметы интерьера представлены живыми — книжный шкаф, лампа, стул и ящик для хранения вещей поделились своими чувствами.

Перед нами стояла задача создать эмоциональную связь между покупателями и нашими товарами, поэтому мы оживили предметы интерьера. Покупателям понравились эти ролики — они считают их неожиданными, но в то же время в духе Ikea.

Ульф Смедберг
Далее...

Видео: реклама конкурса среди блогеров «Быстрые рубрики» от «Дом.ru» с озвучкой Дмитрия Сыендука

Среди ведущих проекта — контент-мейкеры Чилик, Лео Баланев, Борщ, Стас Оксаний, Red Lamp и другие.

Оператор «Дом.ru» запустил проект «Быстрые рубрики». Это конкурс среди блогеров и авторов, каждый из которых представляет свою рубрику: путешествия, музыка, анимация, комиксы, кулинария, скетчи и репортажи. Оператор предложил пользователям голосовать за понравившегося автора, чтобы определить четыре рубрики, которые будут выпускаться регулярно.

Голосом проекта и рекламной кампании стал видеоблогер и актёр озвучки Дмитрий Сыендук.

Мы не первый раз запускаем интерактивный проект для молодой аудитории, где пользователи сами выбирают ход истории. Зимой зрители выбрали первого интернет-супергероя среди персонажей популярных художников. По мотивам комиксов победителя был снят короткометражный фильм «Раздающая».

Далее...

Поспишь потом: моя жизнь в роли ивент-менеджера

Редактор vc.ru о том, чего ждать от профессии, кому она не подойдёт и о навыках выживания в любых условиях.

Меня зовут Эмилия, я редактор vc.ru. Пишу этот текст для тех, кто мечтает о работе в ивент-менеджменте или хочет узнать, как выглядит закулисье больших проектов. Если бы я знала, как всё будет на самом деле, я бы не раздумывая повторила свой опыт, но по пути избавилась бы от розовых очков, чтобы не было так больно.

Важно: я описываю только свой опыт и не претендую на обобщение. Я впечатлительная и чувствительная, если вы не такой (или такая), то многие вещи, которые мне давались сложно, вам даже не покажутся трудностями. И мне стыдно рассказывать о своих трудовых подвигах, которые я тогда считала признаком героизма, но вдруг этот текст убережёт юных ивент-менеджеров от моих ошибок. Поэтому без прикрас.

Что я делала

Я шесть лет работала ивент-менеджером крупных конференций — от 500 человек. В разные периоды в мои обязанности входило всё: от поиска трёх тысяч стульев, которые сочетаются с цветом стен, до деловых переговоров со спонсорами. Я люблю эту работу и свой опыт, но иногда это сводило меня с ума.

Далее...

«Одноклассники» разрешили владельцам групп размещать нативную рекламу

Публикации не должны содержать ссылки, номера телефонов на иллюстрациях и информацию о продукте.

11 октября 2018 года социальная сеть «Одноклассники» открыла владельцам групп возможность размещать нативную рекламу. Теперь пользователи могут брендировать свои сообщества, размещать ссылку на рекламодателя в описании группы и делать до двух нативных рекламных публикаций в день. Об этом представители соцсети рассказали на встрече с администраторами сообществ.

Новая политика распространяется не только на группы-участники партнёрской программы соцсети, но и на все остальные. По правилам «Одноклассников» все нативные рекламные публикации не должны содержать ссылки, номера телефонов на иллюстрациях и информацию о продукте.

Мы видим, какими темпами растёт рынок нативной рекламы, и готовы дать возможность администраторам крупных сообществ и авторам контента зарабатывать больше.

Далее...

«Если смотреть сериалы запоем, ведёшь себя как их герои»: реклама «Люцифера», «Викингов» и других шоу от Amazon

Бренд показал, как зрители, проникаясь любимыми сериалами, начинают подражать персонажам.

Amazon и агентство Droga5 London создали рекламную кампанию для продвижения сериалов бренда Amazon Prime Video: «Люцифера», «Викингов», «Джека Райана» и «Чужестранки».

В роликах показаны истории людей, которые настолько прониклись сериалом, что стали представлять себя на месте персонажей и находить события из обычной жизни похожими на эпизоды любимого шоу.

Слоган кампании — «Великие сериалы остаются с тобой».

Ролик «Викинги» показывает историю офисной сотрудницы, которая вдохновившись сериалом, решила дать отпор всем нарушающим её границы людям.

В ролике «Люцифер» молодой человек старается выйти из-под влияния матери, становясь раскованным и подражая герою сериала.

Далее...

«Возьми свой Эверест»: реклама сэндвича Subway, созданного по мотивам восхождения на вершину

По словам представителей сети, за месяц было продано 40 тысяч сэндвичей «Эверест».

Сеть ресторанов быстрого питания Subway и агентство «Соль» запустили рекламную кампанию «Возьми свой Эверест» для продажи нового сэндвича «Эверест». По словам представителей компании, блюдо появилось в меню, когда московский франчайзи сети Юрий Гургов поднялся на Эверест в мае 2018 года. Восхождение началось в городе Лхаса и продлилось почти месяц.

В ролике использованы кадры с восхождения Гургова, а главным героем видео стал сотрудник одного из ресторанов Subway — сэндвич-артист Дмитрий Самотейкин из Волгограда.

Далее...

«Лучше чмокнуть тёщу в щёчку, чем мараться о просрочку»: реклама службы доставки «Перекрёстка»

Сеть супермаркетов прорекламировала свои услуги и пошутила над курьерами «Яндекс.Еды» в ролике.

«Перекрёсток» запустил рекламную кампанию «Академия курьеров» для продвижения своей службы доставки. Среди элементов кампании — видеоролик и сайт. Компания рассчитывает, что реклама поможет привлечь новых курьеров.

В ролике, напоминающем по сюжету сериал «Полицейская академия», генерал доставки тренирует молодых курьеров к службе в «Перекрёстке». Взвод учится замечать просроченные продукты, быстро доставлять товары и общаться с покупателями.

В видео показано, как курьеры «Перекрёстка» справляются с бездорожьем, доставляя товар в целости.

Параллельно с ними заказ пытаются доставить другие курьеры, чья униформа похожа на ту, что носят в «Яндекс.Еде». Им это не удаётся — они увязают в грязи и не могут выбраться.

Далее...