web 2.0

Видео: доставка продуктов в куске льда или с помощью катапульты от онлайн-магазина RedMart

Так компания показала, что доставляет «из рук в руки» и следит за качеством замороженных продуктов.

Принадлежащий компании Alibaba онлайн-маркет продуктов RedMart запустил в Сингапуре рекламную кампанию, задача которой — показать преимущества доставки RedMart: «идеальную заморозку», «упаковку без касаний» и «проверку качества».

Кампания создана совместно с агентством The Secret Little Agency.

В ролике «Идеальная заморозка» показано, как сотрудники заботятся о температуре доставляемых продуктов — от момента отгрузки до получения заказа.

В видео «Проверка качества» мужчина тщательно исследует лежащие на конвейере яблоки, и найдя среди них одно с изъяном, быстро снимает его с ленты.

Далее...

«Кто такая Gillette, чтобы учить меня жизни»: почему провалилась реклама бренда о вреде маскулинности

Перевод колонки обозревателя New York Magazine Джоша Барро.

15 января 2019 года Gillette запустила рекламную кампанию, в которой представила обновлённый слоган: вместо «Лучше для мужчины нет» теперь «Лучший мужчина, который может быть». Бренд больше ничего не предлагает мужчине, а наоборот, ждёт от него действий.

Что бы это ни было — это не маркетинг.

Слоган Gillette — что-то пошло не так с представлением о маскулинности, и мужчинам стоит перестать травить друг друга и унижать женщин — имеет место быть. Но у пользователей есть право возмутиться: «Кто такая Gillette, чтобы учить меня жизни? Я просто пришёл за своими лезвиями. А их даже не показали в новой кампании».

На каждую положительную отметку ролика Gillette в YouTube приходится четыре отрицательных. Для сравнения — в кампании Nike с Колином Каперником на каждую отрицательную отметку есть семь положительных. Вот что действительно должно волновать Gillette — не негативные комментарии пользователей, а отсутствие позитивной реакции на ролик вообще.

Далее...

Фото: люксовый бренд одежды Raf Simons представил «открывалку» для бутылок с напитками

Цена изделия из серебра — $305.

15 января 2019 года модный бренд Raf Simons представил инструмент для открывания бутылок с содовой из серебра 925 пробы.

Изделие стоимостью $305 доступно в продаже на сайте американского интернет-магазина Mr Porter. Создатели проекта предлагают использовать этот инструмент как предлог для знакомства на вечеринке. Предполагается, что люди на вечеринке будут интересоваться необычным предметом и это будет поводом для начала разговора.

Ранее бренд представил серебряный брелок для ключей в минималистическом стиле.

Далее...

«SMM-рынок переполнен “детскими” агентствами, которые работают за 10 тысяч рублей»: история создания Ideas из Петербурга

Основатель агентства Дарья Мурашкина — о переходе от фриланса к агентскому бизнесу, ошибках и работе с Unilever и Ehrmann.

Как всё начиналось

Старт Ideas — 2016 год, когда на стену в моей спальне прилепились разноцветные листы А4, куда я выписала направления работы своего первого бизнеса, чтобы не забывать уделять внимание всем направленям каждый день.

Сейчас поражаюсь, как дерзко на старте я всё планировала: «cтратегия развития», «финансовое планирование», «HR» и тому подобное. Забегая вперед, скажу, что первый пул клиентов быстро сбил меня с ног, и я упала в операционку.

Вопреки мечтам, название агентства не приснилось мне. Я подошла к вопросу, как к задаче, изучила правила и техники нейминга, а затем ушла в креатив на несколько дней наедине с блокнотом. В результате победило “Ideas”, а за 900 рублей меня ждал домен wehaveideas.ru.

За три года могу подвести итог — неудобство заключается лишь в том, что не все умеют правильно произносить первую «ай», но мы привыкли. Первый логотип я купила за $30 на Logaster, подруга помогла довести его до ума. Сайт сделали с программистом на шаблоне Wordpress. Вместе с покупкой видеозаставки всё обошлось в 20 тысяч рублей.

Далее...

Gillette сняла ролик о мужской жестокости — и предложила мужчинам пересмотреть своё поведение

Видео, которое за два дня набрало 204 тысяч дизлайков, обращает внимание мужчин на проблемы травли, сексуальных домогательств и жестокости.

13 января 2019 года бренд Gillette и агентство Grey запустили продолжение проекта «Лучшая версия себя», направленного против жестокости и домогательств на рабочих местах. Так компания призывает мужчин по-новому взглянуть на то, какой должна быть «настоящая мужественность».

В ролике показано, как с помощью фразы «Мальчишки есть мальчишки» некоторые мужчины оправдывают травлю и приставания к женщинам, но при вмешательстве со стороны способны остановиться. Например, молодой человек восхищённо присвистывает проходящей мимо девушке, а друг останавливает его фразой: «Это не круто, перестань».

Далее...

Видео: «Сбербанк» снял ролик-пародию на фильмы «Большой куш» и «Карты, деньги, два ствола» для рекламы своей инкассации

Банк позаимствовал у фильмов Гая Ричи идею для названия и монолога — в ролике инкассатор приходит на помощь предпринимателю.

14 января 2019 года «Сбербанк» опубликовал рекламный ролик «Перевяжи стволы, пересчитай деньги и пристегнись», в котором показал, как работает его услуга — инкассация.

В видео клиент банка должен срочно перевести деньги за товар поставщику. Предприниматель заполняет документы на инкассацию, когда в его ресторан заходит инкассатор из «Сбербанка». Тот сканирует код на пакете с деньгами, получает электронную подпись, вводит данные в мобильный терминал и уходит через несколько секунд — потому что деньги уже зачислены на счёт.

Стиль ролика отсылает к фильму Гая Ричи «Карты, деньги, два ствола». А монолог инкассатора в начале — к сцене из фильма «Большой куш», в которой Турецкий рассказывает о своём напарнике — Томми. Только вместо них — предприниматель и инкассатор.

Далее...

«Если у клиента есть миллион, но нет интересных задач — мы не возьмём проект в работу»: путь агентства Dr.Jung

Управляющий директор Николай Охитин — о схожести рекламы с психоанализом, отказе делать рекламу ради фестивальных призов и работать на субподряде.

Как всё начиналось

Агентство Dr.Jung официально открылось 15 марта 2013 года, хотя дата эта весьма условна. К тому моменту команда уже несколько лет занималась рекламными digital-проектами, но мы делали это в рамках одного из подразделений холдинга. В конце концов совмещать в одном портфолио сайт «Уралкалия» и ролики про грибной заговор стало невозможно, и мы решились на самостоятельное плавание под отдельным брендом.

Стали думать над позиционированием. Быстро поняли, чем наш подход отличается от других: мы глубоко копаемся в задаче. Возможно, даже слишком глубоко — иногда, может, и хотелось бы сделать быстренькую смету на «отвали», но у нас так не получается.

Мы стараемся понять, почему клиент хочет реализовывать проект, почему именно такую активность, почему сейчас и в таком объёме.

Далее...

«Я хотела не заработать побольше, а учиться у лучших»: бывший дизайнер агентства Slava об уходе из рекламы

Анна Шныгина — о проектах для Google, мечте быть иллюстратором и опыте из рекламной индустрии, который помогает идти к своей цели.

Как всё начиналось

Всё началось с художественной школы. Соседка ходила по вечерам в художественную школу, и я попросила её, чтобы она взяла меня с собой. Там я сразу нашла общий язык с преподавателем и старшими учениками группы. В пять лет я сказала родителям, что буду художником, а если точнее: «Мама, я стану лучше Левитана».

К 15 годам моя уверенность в том, что я буду художником, постепенно растворилась. В художественной школе навязывали идею, что умение рисовать особо никому не нужно, лучше пойти в дизайн — мол, это «нормальная» профессия. Так я поступила на графический дизайн.

Учиться было интересно, но стало понятно, что это не имеет никакой связи с реальностью — пропедевтика, скульптура, книгопечатание и линогравюра.

Столкновение с реальностью произошло в конце третьего курса, когда я начала работать на летних каникулах. После этого я поняла, что точно никогда не буду верстать каталоги и делать визитки. Нужно было искать дальше, чем я хочу заниматься. О любви к рисованию я не вспоминала. Мысль о том, что это никому не нужно, прочно улеглась в голове.

Далее...

Видео: бэтмобиль, Молния Маккуин, карета Золушки и другие приехали за своими продуктами в магазин Walmart

Так компания прорекламировала свою службу самовывоза.

Сеть супермаркетов Walmart сняла ролик для рекламы своего предложения — «заказывай в онлайне, забирай в магазине бесплатно».

В видео компания вспомнила известные из кино автомобили: Бамблби из «Трансформеров», бэтмобиль, машину из «Охотников за привидениями», из фильма «Рыцарь дорог» и Молнию Маккуина из «Тачек». Все они приехали за своей доставкой к магазину Walmart, иногда пугая продавцов, подносящих к дверям пакеты с продуктами.

Слоган ролика: «Забирай свой заказ на чём угодно».

#видеоДалее...

Видео: автомойка из Воронежа сыграла «Вальс цветов» Чайковского звуками мойки

Для этого «Мой-ка» использовала шум воды, работу платёжного терминала, хлопок двери и другие звуки.

Долго думали, какую мелодию воспроизвести. Остановились на классике — «Вальсе цветов» из «Щелкунчика». Во-первых, ролик снимался к Рождеству, а балет Чайковского — рождественская история. Во-вторых, эту мелодию знают все.

представитель «Мой-ка»

О реализации

Несмотря на то, что центральный офис сети находится в Воронеже, сьёмки велись в Ростове, где у компании есть несколько автомоек. За продакшн отвечала ростовская студия Далее...