web 2.0

Краткость, интерактив и гибкий подход: что Wall Street Journal изменил в электронной рассылке

Конспект материала Niemanlab о редизайне электронных писем американской газеты.

Присоединившись к редакции Wall Street Journal, Кори Схаутен и Эннмари Дулинг принялись сокращать новостную рассылку журнала, состоявшую из 126 различных писем.

На основе предпочтений аудитории они выделили около 40 тем. Цель нового дизайна рассылки — привлечь новых подписчиков. Модернизация электронных писем издания началась ещё три года назад под руководством дизайнера продукта Кори Этцкорна. Ускорить редизайн помогла система Campaign Monitor.

Далее...

$5 в подарок и бесплатные товары: как мы привлекали пользователей на торговую платформу Creative Market

Перевод статьи создателя Creative Market Аарона Эпштейна о том, как завоевать аудиторию ещё до полноценного запуска проекта.

Сегодня Creative Market выплачивает десятки миллионов долларов пользователям по всему миру. Так, разумеется, было не всегда. Самым сложным в организации проекта стало создание импульса, необходимого для его запуска. Именно поэтому я бы хотел поделиться собственным опытом.

Торговую площадку, пожалуй, открыть сложнее всего, так как нужно одновременно заинтересовать и продавцов, и покупателей. Так ты оказываешься меж двух огней: покупатели не хотят взаимодействовать с платформой до тех пор, пока она не заполнится качественным контентом, а продавцы — пока на площадке не будет достаточного количества покупателей.

И кем же заняться в первую очередь — продавцами или покупателями? Ответ прост — никем, ведь задача состоит в том, чтобы наращивать аудиторию и продавцов, и покупателей одновременно. Важен именно совместный рост, особенно на ранних этапах.

Если на площадке больше продавцов, чем покупателей, первые не увидят роста продаж, потеряют интерес и прекратят сотрудничество. И наоборот, если продавцов очень мало, покупатели, скорее всего, не найдут интересующий их товар и тоже покинут площадку.

Далее я представил несколько тактик, которыми наша команда пользовалась при создании Creative Market. С их помощью нам удалось одновременно привлечь и покупателей, и продавцов.

Далее...